Qué son los Algoritmos de Google y cómo afectan al SEO

Kiwosan.com » SEO Técnico » Qué son los Algoritmos de Google y cómo afectan al SEO

Uno de los campos que debe conocer un SEO que se dedique al posicionamiento de webs en buscadores son los cambios de algoritmo de Google: entender cómo funcionan y qué importancia tienen, especialmente los famosos Core Updates, que cada vez tienen mayor impacto en las SERPs.

Porque... ¿qué es Google? ¿Cómo funciona su buscador? ¿Por qué una web aparece posicionada por encima de otras? Si te paras a pensarlo, Google no es más que un conjunto de algoritmos que tienen como objetivo lograr que el usuario encuentre la respuesta idónea a lo que está preguntando o buscando. ¡Nada más! Por eso, si quieres aprender SEO, debes entender estos algoritmos.

En el artículo de hoy vengo a hablarte de las actualizaciones de algoritmo en Google y, especialmente, de los Google Core Update que cada año se lanzan para cambiar la forma en que el motor de búsqueda muestra los resultados de las búsquedas.

¿Cómo afectan los algoritmos de Google a los resultados de búsqueda?

La razón por la que nos importan los algoritmos de Google es sencilla: Google es un programa informático. Complejo. Muy complejo. Pero, no deja de ser un programa informático.

Este programa informático tiene como objetivo presentar resultados de búsqueda a una serie de cadenas de texto que el usuario introduce a través de la interfaz del buscador.

Para ello, tiene que utilizar una serie de algoritmos. Esa es su forma de conseguir su objetivo.

Y esos algoritmos, a pesar de que son secretos, pueden estudiarse y llegar a conocerse, aunque sea de forma aproximada.

Lógicamente, Google utiliza algoritmos muy distintos para las muy distintas partes del proceso de ranking de los resultados de búsqueda. Por tanto, no hablamos de “el algoritmo de Google”, sino de “los algoritmos de Google”.

Si logramos conocer, aunque sea de forma aproximada, el funcionamiento de dichos algoritmos, podremos ser capaces de optimizar nuestras webs y nuestros contenidos para posicionar mejor.

Y, con ello, conseguiremos unos mejores resultados en nuestro negocio.

¿Es necesario estudiar los algoritmos para posicionar?

Llegados a este punto, cabe hacerse la pregunta de si es necesario estudiar los algoritmos de Google para lograr posicionar.

Y la respuesta corta es que NO.

Piensa que Google tiene como objetivo lograr que los usuarios reciban siempre la respuesta que más se ajusta a aquello que estaban buscando.

Y que, además, quiere que las webs donde se dé esa respuesta sean rápidas, fáciles de navegar, cómodas, sinceras, sin engaños, etc.

Google SIEMPRE va a tender hacia ahí. Por tanto, no te hace falta andar estudiando algoritmos. Puedes centrarte en crear buenos contenidos que respondan bien a las necesidades de los usuarios y tener webs eficaces.

Con eso, siempre serás premiado por Google, independientemente de cuánto cambie sus algoritmos.

Ahora bien, la respuesta larga es que SÍ, porque te permitirá llevar tu optimización al límite de donde se encuentra actualmente Google.

Es decir, Google puede tener ahora unos algoritmos que tienen ciertas limitaciones a la hora de decidir qué contenido da mejor respuesta a la búsqueda del usuario o decidir qué página rankea mejor entre dos con la misma buena respuesta de usuario.

Y, quizá, mañana modifiquen el algoritmo y ese problema ya no exista.

Pero, de momento, podemos conocer el algoritmo actual y tratar de optimizar nuestra web y nuestras páginas para que sean las elegidas a la hora de lograr ese mejor posicionamiento.

Esto tiene sus riesgos, porque, si mañana resulta que el cambio de algoritmo hace que el criterio para el que habíamos optimizado deje de ser el relevante, es posible que bajemos posiciones.

Pero, al menos, habremos estado bien posicionados durante una temporada. Y, cuando llegue ese nuevo cambio de algoritmo, tendremos que repetir el proceso.

El que conoce los algoritmos y optimiza para ello, siempre está un pasito por delante del que no lo hace (aunque a éste puede irle bien porque la inmensa mayoría de la gente que tiene páginas web no se preocupan ni siquiera por satisfacer al usuario).

Además, cabe destacar que los cambios de algoritmo rara vez son radicales. Lo normal es que sean mejoras de grado en los algoritmos ya existentes, por lo que, si estamos optimizados para los algoritmos actuales, es poco probable que un cambio futuro nos afecte negativamente.

En cualquier caso, a modo de resumen: NO es necesario estudiar y conocer los algoritmos de Google, pero, si lo haces, tendrás una pequeña ventaja.

Diferencia entre algoritmo y update

Ahora bien, conviene diferenciar entre algoritmo y update.

Lo que es un algoritmo ya lo hemos explicado de forma aproximada en los apartados anteriores.

Como decíamos, Google utiliza muchos algoritmos para organizar los resultados de búsqueda.

Pues bien, a veces, alguno de esos algoritmos es innecesario y se puede retirar. En otras ocasiones, el algoritmo necesita una actualización y se cambian algunos de los criterios que tenía en cuenta. Y, a veces, se necesitan nuevos algoritmos para mejorar el sistema de rankeo.

Un update en Google (tanto si es Core Update como si no), por lo tanto, no es necesariamente la aparición de un nuevo algoritmo, pero sí que es algo que siempre va a tener que ver con los algoritmos, porque o los modifica, o los elimina o añade nuevos.

¿Y por qué si hay un update puede suceder que pierdas o ganes posiciones?

Bueno, pues depende:

Puede que el update haya modificado uno o varios algoritmos y, ahora, los criterios de esos algoritmos ya no encajen tan bien como lo hacían antes con tu web. Y, en consecuencia, pierdes posiciones. O lo contrario.

También puede ser que se incorpore un nuevo algoritmo y que lo que antes no se tenía en cuenta ahora sí se tenga en cuenta y eso te afecte positiva o negativamente. El caso paradigmático de esto fue el lanzamiento de Google Penguin.

También puede ser que un algoritmo que te estaba ayudando a posicionar ya no se utilice tras el nuevo update y, en consecuencia, esos “puntos” que ganabas y te permitían posicionar se pierdan y tú, en consecuencia, pierdas posiciones.

Y, por supuesto, también puede ser una combinación de todo lo anterior.

Por eso es tan difícil lidiar con los algoritmos y los updates de Google, porque nada está claro, todo es secreto y, además, intervienen tantos factores que resulta casi imposible saber a qué atribuir cada cosa.

Core Ranking System de Google y el impacto de los Google Core Update

Cuando hablamos del Core Ranking System de Google nos referimos al “algoritmo base” o “central”, por llamarlo de algún modo.

Es el algoritmo básico que se encarga de producir páginas de resultados ante determinadas búsquedas. Nuestro objetivo como SEOs es satisfacer este algoritmo, fundamentalmente.

Como puedes imaginar, este algoritmo es el que más ha evolucionado a lo largo de los años, porque es, al mismo tiempo, el algoritmo más antiguo. También es el que sufre las modificaciones más fuertes con los llamados Google Core Updates.

Es el algoritmo que lleva en Google desde su fundación. Desde que apareció el buscador.

Lo que sabemos de este algoritmo es fruto de la prueba y error a lo largo de más de 25 años, porque, como decíamos, los algoritmos de Google (y este más que ninguno) permanecen ocultos a cualquiera que no sea de Google (y, probablemente, también a los que sí son de Google).

Además, hay que mencionar que, en ocasiones, algunos algoritmos que se estaban aplicando de forma separada y diferenciada (es decir, algoritmos ajenos al Core Rank System) acaban siendo integrados en este algoritmo central.

Esto es lo que sucedió tanto con Google Panda como con Google Penguin allá por 2016-2018.

A continuación, te mencionamos cuáles son los algoritmos que sabemos que forman parte de este Core Ranking System, independientemente de si en el pasado fueron algoritmos independientes o, directamente, fueron integrados en el Core Ranking System.

1. PageRank

En primer lugar, tenemos el PageRank. Seguramente, el algoritmo más conocido de Google.

El PageRank es el primer algoritmo que se integró en el Core Ranking System de Google para ordenar los resultados de búsqueda. Es tan antiguo que data de 1996. De hecho, lleva el nombre de su inventor (Larry Page, uno de los fundadores de Google).

PageRank es un algoritmo que funciona como las referencias académicas, pero aplicado a la web. En el mundo académico, cuando un artículo científico recibe más citaciones que otro, es porque es más importante.

En el mundo del SEO sucede lo mismo, pero con enlaces. Cuantos más enlaces recibe una web, más importante es esa web. Por supuesto, luego esto tiene matices, pero la base es esa (y, en origen, el algoritmo era prácticamente así de simple).

Básicamente, cuando colocamos un enlace hacia otra página, lo que hacemos a través de ese enlace es pasar “fuerza de posicionamiento” o “linkjuice” o “PageRank” a esa otra página. Las páginas acumulan y distribuyen linkjuice o PageRank tanto a páginas de la misma web como de webs ajenas.

Google utiliza el PageRank que tiene una página para determinar si debe aparecer más arriba o más abajo que otra página que también califica para aparecer en los resultados para una determinada búsqueda.

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para PageRank?

Para mejorar tu PageRank deberás conseguir enlaces. Hay mucho debate sobre qué tipo de enlace funciona a día de hoy para ganar PageRank y posicionar y demás, pero lo cierto es que, al final, casi todo enlace suma.

Además, en los últimos tiempos, parece ser que Google ya no penaliza los enlaces de mala calidad, sino que, simplemente, los ignora (sobre esto también hay debate, empero).

Nuestra recomendación es que consigas enlaces de buena calidad, con bajo OBL y de temáticas relacionadas con la tuya. Así te asegurarás tener un buen PageRank. Pero no tengas miedo a añadir algún enlace “de mierda” de vez en cuando.

3. Google Penguin

Google Penguin fue un algoritmo que se lanzó en abril de 2012 y que supuso un auténtico cataclismo en el mundo del SEO.

Antes de Google Penguin se utilizaba cualquier tipo de enlace para posicionar, independientemente de su valor. Y Google Penguin vino a corregir eso.

Desde que Google Penguin apareció, ya no sirve cualquier enlace. Necesitas buenos enlaces (o, al menos, no enlaces muy malos).

Por supuesto, cuando Google Penguin apareció, muchísimas webs se fueron a pique. Se calcula que entre un 3 y un 4% de las páginas indexadas en Google se vieron afectadas… ¡Lo cual es una burrada!

A día de hoy, este sigue siendo el update más importante que ha hecho Google.

En cualquier caso, desde 2016, el algoritmo de Google Penguin está integrado en el Core de Google (en el pasado, Google Penguin se “sacaba a pasear” una o dos veces al año, limpiando webs con un mal perfil de enlaces).

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para Google Penguin?

Lo que tienes que hacer para que tu web no sufra por Google Penguin es crear un perfil de enlaces natural.

Esto no significa tener sólo enlaces muy fuertes. Eso no es natural. Lo natural es tener enlaces de mierda y buenos enlaces. Y es natural tener más enlaces de mierda que buenos enlaces.

Por ejemplo, no es natural es tener muchos enlaces muy buenos y con anchor text exacto.

Así que, si quieres optimizar tu web de cara a este algoritmo, lo más recomendable es que sigas los criterios de nuestra guía de linkbuilding.

3. Google Panda

Google Panda fue la versión de Google Penguin aplicada a los contenidos.

Supuso un duro golpe a todas esas webs que tenían contenidos de baja calidad o que copiaban sus contenidos. Hasta que Google Panda apareció (en 2011), estos contenidos de baja calidad no estaban penalizados.

En 2015, Google Panda fue integrado como parte del Core de Google y, desde entonces, los contenidos de baja calidad o copiados no rankean (al menos, en teoría).

🔵¿Cómo optimizo mi web para Google Panda?

Si quieres que tu web esté optimizada para Google Panda, elimina cualquier contenido duplicado y mejora la calidad de tus contenidos actuales.

Si no tienes páginas con thin content ni contenido duplicado, te irá bien.

🔗 Para crear buenos contenidos, recuerda que tienes nuestra guía de cómo crear contenidos optimizados para SEO.

4. Algoritmos EAT

Los algoritmos EAT son algoritmos que premian el “Expertise, Authority and Trust” o lo que es lo mismo, conocimiento, autoridad y confiabilidad.

Este conjunto de algoritmos busca rankear contenidos que no tengan capacidad de dañar a los usuarios. Es por ello que, generalmente, se utiliza en temáticas YMYL (Your Money or Your Life), o lo que es lo mismo, temáticas relativas al dinero o la salud.

Porque, si te engañan en estos temas, puedes acabar quebrado o muerto. Y eso a Google no le interesa.

En cualquier caso, conviene comentar que EAT en sí mismo no es un algoritmo. Podemos entender EAT más bien como un framework, unas características que Google quiere premiar. Y, después, lanza algoritmos para aproximarse a ese objetivo.

Pero, por comodidad, hablamos de algoritmos EAT.

🔗 Guía para entender en profundidad qué es EAT en SEO

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para los algoritmos EAT?

Lo mejor que puedes hacer para optimizar tu web de cara al EAT es asegurarte de que cumples con todos los criterios de la Guía de Revisores de Google.

Cuanto más te aproximes a lo que se recomienda en esa guía, mejor.

Además, si puedes contar con pruebas de confianza y autoridad (por ejemplo, autores expertos en el sector, badges de reconocimiento, información sobre tus títulos, datos de contacto, etc.), mejor.

5. Google Hummingbird

Google Hummingbird fue un algoritmo que hizo mucho ruido en 2013, porque salió después de Panda y Penguin, y aquellos habían hecho auténticos destrozos en el ecosistema SEO.

Pero Hummingbird no hizo daño.

De hecho, Hummingbird no dañaba ni premiaba a ninguna web, sino que era un algoritmo para entender mejor el contenido semántico de las búsquedas que hacían los usuarios.

Por supuesto, esto condujo a cambios en las SERPs. Pero, ni fueron tan duros, ni tenías que optimizar tu web para resolver esa posible pérdida de posiciones.

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para Google Hummingbird?

No tienes nada que optimizar porque se trata de un algoritmo que ayuda a Google a entender mejor las búsquedas.

Todo lo que puedes hacer es crear contenidos con suficiente variabilidad semántica para que Google pueda mostrarte en gran variedad de búsquedas distintas.

Pero no te preocupes: Esto es algo que haces forma natural al escribir como ser humano.

6. Venice Algorithm

Este algoritmo quizá te suene menos, y eso es debido a que es un algoritmo que afecta a los resultados de SEO Local.

Es un algoritmo que hizo daño a ciertas webs, pero no porque las penalizara, sino porque estaba orientado a entender mejor cuándo se debían mostrar resultados de SEO Local.

Es decir, tras el Venice Algorithm, Google sabía cuándo debía mostrar los resultados de SEO Local en las SERPs. Y, lógicamente, eso afectó a algunas webs, porque les puso encima un snippet de resultados locales.

Pero, más allá de eso, no fue un algoritmo que penalizase directamente a ninguna web.

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para Venice Algorithm?

No hay nada que optimizar, porque este algoritmo sirve únicamente para que Google sepa cuándo mostrar resultados de SEO Local.

🔗 Guía para aprender qué es el SEO Local y cómo se optimiza

7. Google Fred

Google Fred fue un algoritmo que buscó penalizar aquellas webs que tenían contenidos de baja calidad y muchos anuncios.

Básicamente, se cargó las webs que estaban demasiado enfocadas en ganar dinero sin preocuparse por satisfacer a los usuarios.

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para Google Fred?

Crea contenido de buena calidad y no abuses de los anuncios y de los enlaces de afiliado.

8. RankBrain

RankBrain es un algoritmo o conjunto de algoritmos que hacen uso de inteligencia artificial. Se lanzó en 2015, aunque se ha ido actualizando periódicamente.

Este es un algoritmo similar a Hummingbird, puesto que busca entender mejor las búsquedas que hacen los usuarios. En particular, busca entender aquellas búsquedas que jamás se habían realizado antes en el buscador (que, por si no lo sabías, son la inmensa mayoría).

Lo que hace RankBrain es trasladar el contenido de las cadenas de texto a “imágenes” o “representaciones”, de forma que pueda comprender lo que se está buscando y asimilarlo a otras búsquedas que sí conozca.

Como ves, tampoco es un algoritmo del que tengas que preocuparte, porque lo que busca es entender mejor las búsquedas y no tiene impacto directo a la hora de rankear tal o cual página.

🔵 ¿Cómo optimizo mi web para RankBrain?

Lo único que tienes que hacer es crear contenido de calidad para el usuario.

Como puedes ver, Google tiene muchísimos algoritmos. Y, lamentablemente, no podemos conocerlos al detalle, porque son secretos. Sin embargo, podemos aproximar más o menos cuál es su funcionamiento y encontrar la forma de aprovecharlos para ganar posiciones. ¡De eso se trata el SEO!

---

Artículos relacionados muy interesantes y que merecen mucho la pena 👇

Las 10 mejores Newsletters de SEO

SEO para eCommerce: Cómo posicionar tu tienda online

10 mejores formas de ganar dinero en internet con el SEO