Última guía de la serie SEO TÉCNICO. Último concepto técnico que debes conocer para optimizar tu web al máximo: La canibalización de las palabras clave.
- Qué es SEO Técnico
- Operadores de Google (footprints)
- Arquitectura Web para SEO
- Qué es la Indexación
- Qué es Robots.txt
- Crawl Budget (Presupuesto de rastreo)
- Sitemaps para SEO
- Qué son las Core Web Vitals
- Contenido Duplicado y Thin content
- Canibalización SEO
La canibalización de keywords en SEO es uno de los grandes problemas a los que se enfrentan la mayoría de webs que no han seguido un buen keyword research o calendario editorial desde los primeros pasos del proyecto.
Y es un problema serio porque resta muchísima fuerza a tu web, y eso implica una menor cantidad de tráfico orgánico.
Por suerte, se puede prevenir (y solucionar). Hoy, te contamos cómo.
Tabla de Contenidos
¿Qué es la canibalización de keywords en SEO?
Por canibalización de keywords en SEO entendemos la situación en la que dos o más páginas de nuestra web están compitiendo en las SERPs por la misma keyword.
Por ejemplo, si tenemos dos páginas que hablan de “cómo invertir en Bolsa”, por mucho que una tenga el título “Cómo puedo invertir en Bolsa” y la otra tenga “Guía de cómo invertir en Bolsa”, ambas páginas atacarán la misma intención de búsqueda y se canibalizarán (no digamos ya si atacan EXACTAMENTE la misma keyword).
En Kiwosan tengo el caso que para la keyword "keyword brainstorming" tengo posicionados 2 contenidos, un tutorial de la herramienta y la landing de venta de esa herramienta.
¿En este caso es positivo o negativo que se canibalicen? Lo veremos más adelante.
Por normal general se trata de algo negativo para tu SEO , aunque hay ocasiones que es positivo, y existen de dos tipos (con múltiples subvariantes). En general, la canibalización de keywords surge por una mala planificación de la arquitectura web y de los contenidos, aunque puede tener algunas otras causas (menos frecuentes).
Sea como sea, puedes estar tranquilo: es un problema que tiene solución.
En los siguientes apartados vamos a profundizar un poco más en qué es y qué implica la canibalización de keywords y, después, vamos a explicarte cómo arreglarla.
¿Por qué es negativo para tu SEO?
Como bien sabes, el factor más relevante para determinar si una página posiciona o no es la cantidad y la calidad de los enlaces que recibe.
Cuando tienes una página con un buen contenido, relevante para el usuario y que responde a su intención de búsqueda, empiezas a posicionar, y, en función de los enlaces que recibas, Google te llevará o no a la primera posición.
Por lo tanto, la obtención de enlaces es muy importante. Y es importante que esa página reciba enlaces tanto internos como externos.
Pero… ¿Qué sucede si tienes dos páginas atacando la misma keyword?
Pues, desde luego, lo que ocurrirá es que los enlaces internos de tu web apuntarán a ambas webs, reduciendo marginalmente la fuerza de cada uno de esos enlaces (es decir, la canibalización de keywords afecta negativamente a TODA tu web, no sólo a la página canibalizada).
Pero, además, es muy probable que todos los enlaces que debería estar recibiendo una única página se estén dividiendo entre dos páginas diferentes, limitando su potencial para posicionar.
En cambio, si corrigiéramos esa canibalización, tendríamos una única página con un único contenido y haríamos una redirección 301 desde la eliminada a la que permanece, lo cual transferiría la fuerza de posicionamiento a la página mantenida.
Y, además, a partir de ese momento, todos los nuevos enlaces serían para una única página. Eso haría que dicha página posicionara mucho mejor.
Y, para rematar, como habremos eliminado la página que canibalizaba, los enlaces internos de toda la web ganarán un poquito más de fuerza (porque hemos eliminado uno que sobraba).
¿La canibalización seo es siempre mala?
No, la canibalización es mala cuando se posicionan 2 contenidos que luchan entre sí y que a ti solo te interesa posicionar 1 de ellos.
La canibalización es positiva cuando te interesa que ambos contenidos estén posicionados porque tienen la misma intención de búsqueda que se resuelve con ambos contenidos.
Por ejemplo, para la keyword "disfraz darth vader", Amazon salen en los 2 primeros puestos con listados de productos de Dath Vader.
¿Le interesa a Amazon tener las 2 páginas posicionadas o solo 1 de ellas? Al ser un ecommerce y vender en las 2 páginas disfraces de Darth Vader, es positivo que aparezcan las 2.
Aunque esto suele ocurrir en contadas ocasiones, por norma general, Google sólo muestra una página por dominio en las SERPs.
Pero como te he comentado anteriormente, en los caso negativos, es fundamental corregir la canibalización de keywords.
Los dos únicos casos en que podrías plantearte no corregirlo serían los siguientes:
1. La página canibalizada sigue teniendo tantísima fuerza que posiciona en primer lugar sin problemas. En este caso, puedes dejarlo estar por si Google vuelve a mostrar varias páginas de un mismo dominio en las SERPs en el futuro.
2. Ambas páginas canibalizadas resuelven correctamente la intención de búsqueda y te es indiferente que un usuario entre a una u otra.
En cualquier otro caso, hay que corregir la canibalización de keywords.
¿Cómo detectar la canibalización de palabras clave?
Existen dos grandes tipos de canibalización de keywords en una web, y son los siguientes:
Entre mismo tipo de página
Este primer tipo es el más fácil de corregir, pero también es el más infrecuente.
Se trata de una canibalización que se produce entre dos páginas que son del mismo tipo. Por ejemplo, dos fichas de producto o dos posts en el blog.
Ejemplos de mismo producto:
- "Zapatillas de running verdes talla 38" y "Zapatillas de running verdes talla 40"
- "camiseta de deporte azul" y "camiseta de deporte verde"
En estos casos suelen ser el mismo producto con algún atributo (talla, color, forma, etc) diferente. Si no se trabaja bien el contenido de la ficha, acabará generando canibalizaciones.
Ejemplos de contenidos diferentes del blog que acaban hablando de lo mismo:
- "Cómo invertir en bolsa" y "guía para invertir en bolsa"
- "Qué son los hashtags" y "los hashtags más utilizados"
Contenidos que se van creando con el tiempo sin revisar los anteriores y se acaba hablando de lo mismo por lo que generan canibalizaciones.
Este tipo de canibalización se produce, básicamente, por una mala planificación de los contenidos, la cual lleva a repetir el mismo contenido por despiste o por no entender bien las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Sea como sea, es fácil de resolver, puesto que sólo requiere juntar ambos contenidos en uno solo y redirigir la antigua página a la nueva.
https://web.com/mi-contenido-canibalizado/
👇🏻
Redirección 301
👇🏻
https://web.com/web-actual-buena-optimizada/
Entre distinto tipo de página
Este segundo tipo es más difícil de corregir y, lamentablemente, también es el más frecuente.
Se produce cuando dos páginas de distinto tipo atacan la misma keyword. Esto es habitual en tiendas online montadas por gente sin mucha experiencia, en las que, por ejemplo, una ficha de producto, una categoría de la tienda y una categoría del blog atacan la misma keyword.
También es frecuente ver posts en el blog atacando la misma keyword que algún producto o alguna categoría de la tienda.
Por ejemplo:
Una web que ataca la keyword "mejores ordenadores portátiles" puede tener creada:
- Una categoría de un ecommerce de "portátiles"
- Un artículo informacional de "los mejores ordenadores portátiles"
- Una ficha de producto de un portátil que dentro de la descripción use "mejor ordenador portátil" o tenga enlaces internos con ese anchor.
Este problema aparece por una mala planificación de la estructura de la web, ligada a una falta de comprensión de las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Para corregir este problema, además de lo anterior, es probable que haya que hacer cambios en la estructura de la web (aunque no es siempre necesario, dependerá de cada caso).
Al final del artículo te explico cómo resolverlo.
¿Por qué se produce la canibalización de keywords y cómo evitarla?
A continuación, vamos a ver cuáles son las causas más habituales de la canibalización de keywords, de forma que puedas prevenirla y evitarla:
Mala estrategia de contenidos
La primera causa de canibalización de keywords es una mala estrategia de contenidos, un mal keyword research y una comprensión deficiente de la intención de búsqueda del usuario.
Todo lo anterior junto puede llevarte a atacar keywords distintas, pero con la misma intención de búsqueda por separado, a publicar un contenido y un año después publicar el mismo porque se te ha olvidado que ya escribiste sobre ello, etc.
Para prevenir esto, lo mejor que puedes hacer es leer nuestras guías de:
- Marketing de contenidos
- Como crear un customer journey
- Cómo realizar un keyword research profesional
y planificar bien tus contenidos desde el principio.
Esto, claro, para prevenir. Si ya la has liado, te explicamos cómo corregirlo en el siguiente apartado.
Haz un Keyword Research Profesional y elabora una estrategia de contenidos TOP
Empezar prueba gratuitaMala arquitectura web
La siguiente causa de la canibalización de keywords suele ser una mala arquitectura web. Este problema se corresponde al segundo tipo de canibalización que mencionaba un poco más arriba.
A menudo, este problema surge porque se va creando la web sobre la marcha sin una planificación inicial acorde al análisis de palabras clave y a la realidad del mercado en el que te insertas.
A consecuencia de ello, vas creciendo desordenadamente y es imposible mantener una coherencia entre los contenidos y las taxonomías a las que pertenecen.
Para evitar este problema, naturalmente, hay que crear la web con una idea clara de lo que se quiere lograr a futuro. Y se debe hacer con los datos en las manos. Es decir, con un buen keyword research que permita estructurar desde el principio la web de forma óptima.
🔗 Guía: cómo crear una arquitectura web SEO
Mala estrategia de linkbuilding
Una última causa de la canibalización de keywords puede ser el tener una mala estrategia de linkbuilding. He de decir que esta causa es mucho menos frecuente, pero no está de más mencionarla.
Este problema suele aparecer cuando se tienen dos contenidos diferentes pero parecidos (por ejemplo, imagina “por qué invertir en Bolsa” y “cómo invertir en Bolsa”).
Para cualquier humano es obvio que son dos contenidos distintos, que responden a intenciones de búsqueda distintas y que merecen tener una página independiente cada uno.
Sin embargo, Google puede confundirlos, y más aún si los términos y el texto interno es razonablemente parecido (no debería serlo, pero, bueno, eso es problema de redacción de contenidos y no lo vamos a abordar aquí).
En este contexto, el linkbuilding jugará un papel fundamental, porque llevará a confundir o a diferenciar ambas páginas.
Si escribimos esos mismos títulos como anchor para el linkbuilding que hagamos a ambas páginas, Google entenderá mejor la diferencia entre ambas páginas.
En cambio, si los anchors que usamos para ambas páginas son “invertir en Bolsa”, “Bolsa”, y similares, no ayudaremos a Google a entender las diferencias entre ambas páginas.
En este último caso, podría suceder que ambos contenidos se canibalizaran.
Por suerte, este problema es fácil de corregir, porque sólo habría que dejar más claro que ambas páginas responden a intenciones de búsqueda diferentes, ya sea a través de los contenidos o del linkbuilding.
Además, aunque Google se confunda inicialmente, con el tiempo, tiende a entender bien de qué va cada contenido.
Y por supuesto, para prevenir este problema, lo mejor que puedes hacer es usar anchors suficientemente diferenciados para aquellas páginas que puedan llegar a confundirse.
🔗 Guía: Como hacer un enlazado interno para evitar canibalizaciones
¿Cómo solucionar las canibalizaciones en nuestra web?
Vistas las formas de prevenir la canibalización de keywords, echemos un vistazo a la forma de resolverla una vez se produce:
Paso 1: identificarlas
El primer paso para corregir las canibalizaciones de contenidos es, obviamente, identificar las páginas que se están canibalizando.
Y aquí tienes diferentes posibilidades, dependiendo del tamaño de tu web:
🔵 Si tu web es pequeña, puedes hacer un:
site:miweb.com keyword
y encontrar fácilmente las páginas que atacan keywords parecidas.
🔵 Si tu web es algo más grande, pero no mucho más, puedes descargar en un CSV la base de datos de tu web o buscar en Google Search Console y localizar ahí las páginas que atacan keywords similares.
🔵 Si tu web es grande, tendrás que utilizar alguna herramienta como Screaming Frog para descargar las páginas y cruzar los datos con alguna herramienta de tracking de posiciones como SERPRobot o Ahrefs, para saber cuáles se están canibalizando.
El último punto es un tanto complicado, pero, por suerte, es poco frecuente que las webs gigantescas de cientos de miles de URLs se hayan creado sin una planificación inicial decente.
Así que es poco probable que necesites recurrir a ello (o, si es el caso, aunque sea un poco complicado, no te llevará más de una tarde).
Paso 2: arreglar la arquitectura web
Una vez tengas identificadas las páginas que se están canibalizando, deberás identificar si la canibalización es entre páginas del mismo tipo o entre páginas de distinto tipo.
Si es entre páginas de distinto tipo, como dijimos antes, lo más probable es que tengas una arquitectura interna deficiente.
Lo más recomendable será ver si esa canibalización es frecuente o puntual. A partir de ahí:
🔵 Si es puntual, bastará con corregir esas canibalizaciones con redirecciones y tenerlo en mente para la futura creación de contenidos.
🔵 Si es frecuente, habrá que cambiar la estructura de la web para evitar que a medida que la web vaya creciendo se vayan produciendo más y más canibalizaciones.
Paso 3: unir y redirigir contenidos
En el caso de que la canibalización se esté produciendo entre páginas del mismo tipo, lo único que tendrás que hacer es lo siguiente:
- Elegir la página que vas a mantener (generalmente, la más potente, con más enlaces y mejor posicionada. O la que más te interese por negocio generado).
- Coger el contenido de la página a eliminar y aprovecharlo para añadirlo y complementar la que se va a mantener (si es posible y útil hacerlo).
- Eliminar la página de menor fuerza y redirigir esa URL a la de más fuerza.
Fácil, ¿no?
Ya dijimos antes que este tipo de canibalización es fácil de resolver.
Paso 4: aprovecha el enlazado interno y el linkbuilding
Por último, si todavía te queda alguna página que puede ser susceptible de canibalización, pero que por cualquier motivo, no puedes corregir, puedes tratar de hacer saber a Google que tienen intenciones de búsqueda distintas a través del enlazado interno y del linkbuilding.
Por ejemplo:
- URL A: Contenido que habla de "qué es la bolsa"
- URL B: Contenido que habla de "cómo invertir en bolsa"
En la web se está enlazando a la URL A y a la URL B con los mismos anchors de "bolsa", "la bolsa", "que es la bolsa". Estos artículos pueden acabar canibalizando.
Para solucionar esto, enlaza con distintos anchors:
- URL A: qué es la bolsa, bolsa, la bolsa...
- URL B: cómo invertir en bolsa, guía inversión en bolsa...
De esta forma soluciones los posibles problemas además de aportar mejor experiencia de usuario.
No obstante, este último paso no suele ser necesario. Te recomiendo hacer los tres anteriores y esperar. Si, tras un mes de espera para que Google reconozca los cambios, sigues viendo alguna canibalización, puedes valorar aplicar este cuarto paso.
Como puedes ver, aunque la canibalización de keywords en SEO es un problema muy serio y que suele tener su origen en un mal planteamiento inicial del proyecto. Sin embargo, se puede solucionar haciendo una buena revisión de la situación, corrigiendo los errores y planteando un plan serio y coherente a futuro.
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Ángel Rodríguez es el CEO y fundador de Kiwosan.com
Ha trabajado más de 7 años como SEO, programador y redactor de contenidos.
Especializado en análisis de palabras clave, análisis de contenidos y de la competencia.
Actualmente también es redactor de los contenidos SEO del blog.
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