Cuarta guía definitiva de la serie SEO TÉCNICO. Hablamos de la indexación de nuestra web en Google.
- Qué es el SEO Técnico
- Operadores y Footprints de Google
- Arquitectura web SEO
- Cómo indexar mi web en Google
- Qué es archivo Robots.txt
- Qué es y para qué sirve el crawl budget
- Sitemap SEO
- Cómo mejorar las Core Web Vitals
- Qué es el Contenido Duplicado y Thin Content
- Qué es y cómo solucionar la canibalización SEO
Para posicionar en Google… hay que estar en Google. Suena evidente, pero a menudo, se nos olvida. Por eso, el primer paso para hacer SEO es conseguir que nos indexen. Algo que no siempre es fácil. Por eso, hoy hablamos de cómo indexar tu web en Google.
Como verás, para el 80% de los casos es algo muy sencillo y fácil de conseguir. Sin embargo, en algunos casos concretos (generalmente bastante blackhateros), la cosa puede ponerse un poco más complicada.
Vamos a verlo.
Tabla de Contenidos
¿Qué es la indexación y cómo funciona?
¿Qué es la indexación?
La indexación es el proceso en el cuál Google descubre una nueva página web, la analiza y añade a su índice para mostrarla a los usuarios cuando realicen búsquedas.
El funcionamiento de Google de forma simplificada es el siguiente:
- Google Bot rastrea la web saltando de enlace en enlace.
- Hace una copia de cada página.
- La analiza, entiende el contenido, su temática y la procesa.
- Si considera que es un buen contenido, la añade a su índice, sino la deja sin indexar.
- La muestra cuando un usuario hace una búsqueda para la que es relevante.
¿Por qué es importante que Google te indexe?
Estar indexado en Google es fundamental por una razón muy sencilla:
Si no estás indexado, no puedes posicionar y tus clientes nunca encontrarán tu web.
Simple y llanamente. Estar indexado no significa que vayas a posicionar en los primeros puestos, pero no estar indexado sí que es garantía de que jamás vas a posicionar.
Indexar es una condición necesaria, pero no suficiente, para posicionar.
Así que el trabajo de un SEO empieza por la indexación.
¿Qué significa que Google te indexe?
De forma sencilla, podemos decir que Google tiene una base de datos gigante dónde va guardando las páginas web que va analizando y procesando. A este proceso le llamamos Indexación.
Realmente este proceso es mucho más complejo, pero lo simplifico para entenderlo mejor.
Si Google no tiene una copia de tu página en su índice, no puede mostrarla a los usuarios, así que es como si tu página no existiera.
Este proceso es importante entenderlo, porque, después, cuando hablemos de la configuración básica para mejorar la indexación, tendremos que tenerlo en cuenta.
De momento, te basta con saber que Google funciona de ese modo y que por eso es tan importante estar indexados.
¿Cómo comprobar si Google te ha indexado?
Para comprobar si nos han indexado, podemos recurrir a dos grandes métodos:
- A través de Search Console
- Haciendo una búsqueda con el comando Site en Google
A través de Search Console
La forma más rápida de ver si una página de tu propiedad está indexada o no en Google es a través de Search Console.
Lo único que tienes que hacer es utilizar la herramienta de inspeccionar URL y colocar la que te interese.
Cuando lo hayas hecho, se te indicará si está o no está indexada. En el caso de que no lo esté, te dará la opción de solicitar su indexación.
Sea como sea, es una forma sencilla de saber si una cierta URL de tu propiedad está o no está indexada en Google.
Con comandos de búsqueda en Google
Esta acostumbra a ser la forma más rápida, pero puede fallar más a menudo (a veces, muestra menos URLs indexadas de las que realmente hay).
En cualquier caso, suele funcionar bien.
Además, es la única forma de comprobar si hemos indexado una página que no es de nuestra propiedad (algo que, aunque pueda parecerte extraño, nos interesará mucho).
Lo único que tienes que hacer para comprobar si Google te ha indexado mediante comandos de búsqueda es lo siguiente:
- Si quieres ver si ha indexado tu dominio y sus páginas, en general, puedes usar el comando site: y buscar en Google:
site:miweb.com
- Si quieres ver si ha indexado una página en concreto, puedes usar el mismo comando, pero con una URL completa, tal que:
site:miweb.com/pagina-a-indexar
Y ya está. Si aparecen resultados, estás indexado. Si no, no.
Como digo, esto puede fallar en ocasiones, pero acostumbra a no hacerlo.
Indexar páginas que no son de nuestra propiedad
Como hemos dicho, puede que nos interese indexar una página que no es de nuestra propiedad. ¿Cómo puede ser eso? ¿Por qué querríamos que Google indexe una página que no nos va a reportar beneficio porque no es nuestra?
Bueno, pues porque sí nos va a reportar beneficio.
Por ejemplo, porque hemos colocado un enlace en ella.
Hay algunas páginas que están muy perdidas en una web y que es difícil que el robot de Google llegue de forma natural a ellas (por ejemplo, imagínate una respuesta con un enlace a nuestra web en un hilo de un foro que hace tiempo que no se actualiza).
En estos casos, nos interesará indexar esa página para que ese enlace tenga valor.
Para indexar un backlink, tendremos que conseguir:
- Primero, que Google llegue a la página donde se encuentra.
- Después, que considere que es relevante como para indexarla (y, con ello, nuestro enlace).
De esto hablaremos en un apartado más abajo. Pero, como ves, nos puede interesar indexar páginas que no son nuestras.
¿Por qué Google no indexa ciertas páginas?
Para responder a esta pregunta, lo primero que debes entender es que a Google le cuesta dinero mantener su índice. Cada página que añade le cuesta un poco de dinero (muy poco, por economías de escala… ¡pero es que son muchas páginas!).
Por lo tanto, ya sólo por una cuestión meramente económica, a Google le interesa descartar páginas de su índice.
Esto se ve muy bien en los contenidos duplicados. Por ejemplo, la típica web que tiene duplicado todo el dominio porque no redirige e indexa la versión con y sin www.
¿Tiene sentido que Google indexe ambas? No. Son la misma web, así que sólo indexa una.
Y, siguiendo esa lógica, lo mismo sucede con contenidos copiados, contenidos de muy baja calidad, contenidos que se consideran que son spam, etc.
Al fin y al cabo, si Google considera que una página es de tan baja calidad que no tiene valor como respuesta para ningún usuario… ¿Qué sentido tiene indexarla? Si jamás la va a ver nadie.
Así que, para ahorrar dinero, Google excluye del índice aquellas páginas que considera de mala calidad (muy mala calidad) o peligrosas.
¿Cuál es el problema?
Pues que, a menudo, las páginas que nos interesará indexar serán de muy mala calidad. Especialmente si nos dedicamos al black hat o webs muy nuevas que Google todavía no ha visitado.
Por ejemplo, imagínate que hemos colocado un enlace en un perfil de un foro de internet que apenas permite añadir información.
Esa página, probablemente entre dentro de los estándares de exclusión de Google, porque no aporta valor a ningún usuario que haga una búsqueda.
Pero a nosotros nos interesa indexarla porque ese enlace puede venirnos bien.
Así que tendremos que lidiar con Google y hacerle creer que esa página tiene suficiente valor como para estar en su índice.
Esto es un poco complicado (es la parte más difícil de todo lo que tiene que ver con indexación), pero puede hacerse. Hablaremos de ello en el último apartado.
Configuración inicial para ser indexado en Google
Vamos a ver primero cómo tenemos que configurar inicialmente nuestra web para que Google pueda indexarnos.
Estas no son formas de indexar, sino de establecer y mejorar las condiciones para que Google pueda y quiera indexarnos. Es un paso previo pero necesario.
Elimina bloqueos por robots
Lo primero que tenemos que hacer para que Google esté en condiciones de indexar nuestras páginas es permitirle acceder a ellas.
Para lograrlo, debemos revisar si estamos bloqueando alguna URL por robots.txt.
No todos los bloqueos de URLs desde el robots.txt tienen por qué ser negativos. En ocasiones, nos interesa que Google no acceda a ciertas páginas y no las indexe.
Pero sí tenemos que asegurarnos de que puede acceder a aquellas páginas que sí queremos indexar.
Por tanto, el primer paso es revisar nuestro robots.txt y corregir aquellos bloqueos que sean erróneos.
Coloca los canonicals adecuadamente y elimina el contenido duplicado
El siguiente paso es colocar los canonicals de forma adecuada y eliminar todo el contenido duplicado que podamos.
Piensa que el contenido duplicado hacer perder el tiempo al robot de Google en el proceso de rastreo. Google tiene lo que se conoce como crawl budget, que es el tiempo que puede dedicar a rastrear tu página.
Si se acaba ese tiempo y no ha rastreado todas las páginas, se va sin rastrearlas, y por tanto, puede que haya páginas que se queden sin indexar.
Para resolverlo, conviene que elimines el contenido duplicado. Así, la cantidad de páginas totales que debe crawlear Google se reduce y puede visitar más páginas en el mismo tiempo.
Además, los canonicals le permitirán saber cuáles son las páginas importantes que debe indexar cuando llegue a alguna página duplicada y que, por cualquier motivo, no puedas eliminar.
Si usas WordPress con algún plugin de SEO suele asignar automáticamente las canonicals a las páginas. En caso de hacerlo manualmente sería con el siguiente código dentro del <head> de la web:
< link rel="canonical" href="https://kiwosan.com/seo/como-indexar-mi-web-en-google/" />
No obstante, ten en cuenta que este es un problema típico de las webs grandes, con decenas de miles de URLs o más. Si tienes un nicho pequeñito, no deberías preocuparte mucho por este punto.
Permite el crawleo sencillo
Junto a lo anterior, es importante que le facilitemos el rastreo con una buena arquitectura web interna, sin bucles y con una rápida velocidad de carga (cuanto menos tarden en cargar las páginas, más páginas podrá descargar Google en el mismo tiempo).
Además, deberás tener un buen enlazado interno, para que Google pueda visitar, a través de ellos, todas las páginas que componen tu sitio.
Simplemente, pon fáciles las cosas a Google y haz que le sea cómodo navegar toda tu web.
Usa correctamente las etiquetas index y no index
El siguiente paso es comprobar si estamos utilizando adecuadamente las etiquetas index y no index. Porque, evidentemente, si estamos diciéndole a Google que no queremos que indexe una página, no la va a indexar.
Y te sorprenderías de la cantidad de gente que mantiene la web en noindex mientras la está preparando y, cuando la lanza… ¡Se olvida de activarlo!
Simplemente, pásale un Screaming Frog a la web y comprueba qué páginas tienen una etiqueta de noindex. Evalúa si esas etiquetas están bien o no, y haz las correcciones oportunas.
Con esto, ya le habremos dicho a Google cómo rastrear nuestra web, se lo habremos puesto fácil y le estaremos diciendo qué queremos que indexe.
Crea buen contenido
El siguiente paso para conseguir que nos indexen es crear buen contenido.
Recuerda
Google no indexa contenido de baja calidad, porque cada página que indexa le cuesta dinero.
Así que, si queremos que una página indexe, una buena práctica es crearle buen contenido. Lógico, ¿no?
Esto aplica, sobre todo, en tu propia web, pero también en las de terceros.
Si quieres indexar un backlink, será mucho más fácil si lo insertas en un texto mínimamente interesante y que aporte algo de valor (o lo parezca) que si simplemente, dejas tu enlace en un perfil de un foro vacío de contenido.
Crea contenidos optimizar con Keyword Suggest y análisis de contenidos
Quiero crear buen contenidoRevisa la responsividad de tu web
Por último, asegúrate de que tu web es totalmente responsive. Esto parece que no importe pero, en realidad, importa mucho.
Piensa que Google, actualmente, rastrea la web con su bot para móviles, así que si tu web, en versión móvil da problemas, puede que tengas problemas para indexar, incluso aunque la versión desktop funcione a la perfección.
Por suerte, hoy en día, prácticamente todos los themes de WordPress tienen un buen nivel de responsividad.
Formas básicas de indexar una página en Google
Ahora, veamos las formas básicas de indexar una página en Google. Estas son las formas con las que podrás indexar el 80% de las páginas que quieras, especialmente si son tuyas. Son, digamos, formas de indexar páginas white hat.
Envía tu sitemap vía Google Search Console
Lo primero que tienes que hacer para indexar tu web y sus páginas es mandar tu sitemap en formato XML a Google a través de Search Console.
Esto es muy sencillo. Todos los plugins de SEO te crean automáticamente un sitemap en XML perfectamente funcional, así que, por ese lado no tendrás problema.
Lo único que tienes que hacer es acceder a la URL tudominio.com/sitemap.xml, copiar la URL y pegarla en el apartado de Sitemaps de Google Search Console.
Google te dirá si es válido o no y, si sí lo es, empezará a navegar las diferentes páginas que hay en él.
Aquellas que no tengan etiqueta noindex y que Google no considere como pobres en su calidad, serán indexadas.
Fácil, ¿no?
Por cierto, si utilizas plugins de caché, asegúrate de no cachear las URLs de los sitemaps (los plugins de caché permiten excluir URLs). Si no las excluyes, es probable que Google tenga problemas para validar tus sitemaps.
Envía las URLs que quieres indexar manualmente
Otra opción, más rápida que el uso de sitemaps, es enviar las URLs manualmente.
Esto es muy sencillo, te lo he comentado anteriormente:
- Elige la URL que quieres indexar
- Pégala en la herramienta de inspeccionar URL en Google Search Console (en la parte superior)
- Haz clic en “Solicitar Indexación”
- Espera
Esta es la mejor forma de indexar rápidamente contenidos que acabas de crear, porque, de lo contrario, si esperas a que Google visite la web, puede que tarde unos días en indexar (con los problemas que eso puede tener –por ejemplo, que terceros te copien el contenido).
Indexación automática a través de la Google Indexing API
Google tiene una API que permite conectarse a su servicio de indexación (que es, básicamente, el que hemos utilizado en el punto anterior para indexar una URL).
Además, te permite hacer automáticamente el procedimiento del punto anterior tan pronto como publicas un contenido. Así no tienes que hacerlo manualmente yendo a Search Console e inspeccionando la URL.
Esta API tiene sus limitaciones, puesto que permite indexar únicamente un máximo de 200 páginas al día. Pero, oye, no está nada mal. Pocas webs publican más de 200 contenidos al día.
El caso es que, evidentemente, para utilizar esta API, tienes que tener unos conocimientos técnicos algo más avanzados.
No es que sea súper difícil, pero, salvo que tengas una web muy grande, no le vas a sacar mucho partido.
En cualquier caso, si quieres aprovechar la API de Google para indexar automáticamente los contenidos que publiques, lo mejor es que utilices el plugin WordPress Instant Indexing, que es de Rank Math.
🔗 https://wordpress.org/plugins/fast-indexing-api/
Este plugin es la forma más sencilla de hacer uso de la API, sin tener que liarte con temas de programación.
Crea backlinks de calidad
El siguiente punto para facilitar la indexación es crear backlinks de calidad.
Google visita más aquellas páginas que son de mayor calidad, así que, si colocamos en una de estas páginas un enlace hacia una página nuestra, Google la detectará rápidamente.
Además de, por supuesto, beneficiarnos de los efectos típicos de cualquier backlink en el posicionamiento.
En este sentido, si por cualquier razón, tienes una web pero no tienes acceso a Google Search Console ni puedes crear sitemaps, puedes hacer uso de los backlinks para potenciar la indexación.
O, simplemente, puedes aprovecharlos para potenciar el efecto de los consejos anteriores.
Apóyate en el enlazado interno
Ya lo hemos dicho antes. El enlazado interno ayuda a Google a crawlear la web, así que es importante utilizarlo.
Además de lo dicho antes, ten en cuenta que, si una página se resiste a indexar en Google, podemos apuntar varios enlaces internos a dicha página para que Google considere que tiene más calidad y haya más probabilidades de indexarla.
Al fin y al cabo, si una página no indexa, puede ser por dos motivos:
· Google no llega a ella
· Google la considera de baja calidad
Lanzándole enlaces internos, conseguimos que Google llegue más fácilmente a ella y, además, le damos motivos para pensar que es más importante de lo que, en principio, está considerando.
Trucos para indexar backlinks y otras páginas que Google no quiere indexar
Ahora, para terminar vamos a ver trucos para indexar páginas que Google no quiere indexar. Estos trucos te servirán para indexar tanto páginas tuyas propias como páginas de terceros (por tanto, son técnicas que te servirán para indexar backlinks).
Como puedes suponer, lo que intentaremos aquí es hacer que Google llegue a la página que nos interesa y además, que considere que tiene un mínimo de calidad.
Aprovecha las señales sociales
En primer lugar, una buena opción para hacer creer a Google que una página merece ser indexada es compartirla en redes sociales.
De esta forma, Google creerá que tiene interés para los usuarios y, además, como la URL se repetirá en múltiples plataformas, será fácil que la rastree.
No obstante, recuerda que Google no tiene acceso a ciertas redes sociales. No te servirá de nada compartir la URL en Facebook, por ejemplo. Sin embargo, en Twitter, sí.
Elige redes sociales que Google crawlee y aprovecha para colocar ahí enlaces a las páginas que quieres indexar.
Después, compra actividad fake para esas publicaciones en las redes sociales, y espera unos días. En muchos casos, con esto es suficiente para conseguir que la URL indexe.
El mayor problema que tiene este método es que es caro, porque comprar esas acciones sociales cuesta dinero (y, a menudo, no poco).
Lanza muchos enlaces a esa página
La siguiente opción es lanzar a la página que queremos indexar muchos enlaces, independientemente de su calidad.
Con ello, conseguimos aumentar la probabilidad de que el robot de Google llegue a la URL y en teoría, conseguimos darle un empujón a su autoridad, lo que podría hacer que Google termine de reconocerla como digna de estar en el índice.
Digo “en teoría” porque, en la práctica, como son enlaces de calidad más bien baja, Google no suele darles mucha credibilidad, por lo que la página de destino sigue sin ser considerada especialmente valiosa.
No obstante, es un método barato porque comprar packs de enlaces tiene un coste muy bajo y si utilizas alguna herramienta de creación automatizada de backlinks pues ya te sale por céntimos.
La tasa de éxito será más baja que con el método anterior, pero será más barato.
Utiliza indexadores
Después podemos usar indexadores. Como, actualmente, indexar backlinks es tan complicado, han surgido muchas herramientas “especializadas” en indexarlos.
Lo pongo entre comillas porque, en realidad, la tasa de éxito de estas herramientas es más bien baja en la mayoría de casos. Hay excepciones. Algunas funcionan bien, pero, en general, van bastante mal.
Y, además, los métodos que utilizan se deben ir cambiando continuamente porque Google detecta el que están utilizando y deja de funcionar.
No obstante, la mayoría de indexadores lo que hacen es usar los métodos anteriores y reduciendo su coste por puro volumen, de forma que a ti, te acaba saliendo más barato.
Algunas de estas herramientas son:
En fin, lo mejor que puedes hacer respecto a los indexadores es revisar cada seis meses si ha salido alguno nuevo con algún método novedoso que esté funcionando.
Probablemente, te sirva durante unos meses y, después, deje de funcionar.
Es lo normal con este tipo de herramientas.
Utiliza redirecciones 301 y Search Console
Por último, una fórmula que funciona muy bien y que es gratis, pero que, al mismo tiempo, es más lenta y tediosa, es utilizar redirecciones 301 e indexar desde Search Console.
El método consiste en lo siguiente:
- Creamos una web “pantalla” de nuestra propiedad
- Le instalamos algún plugin para gestionar redirecciones
- La añadimos a un Search Console diferente al que solemos usar (para evitar riesgos)
- Creamos el backlink en la página que queramos
- Copiamos la URL de esa página con backlink que, ahora, queremos indexar
- Creamos una redirección en nuestra web pantalla, de tal forma que webpantalla.com/backlink1 redirija a la página que queremos indexar
- Acudimos a Google Search Console, e inspeccionamos la URL webpantalla.com/backlink1
- Solicitamos indexación
De esta forma, el robot de Google se ve forzado a visitar la URL que no es de nuestra propiedad a través de la redirección de una página que sí es de nuestra propiedad.
Y, generalmente, dándole esa directriz tan clara de que queremos que indexe esa página (que va a interpretar que es nuestra), acaba consiguiéndose la indexación.
Este es un método que, como digo, es gratis y funciona muy bien. El problema, claro, es que es lento y tedioso.
Hay que decir que, hace un par de años, había un indexador que utilizaba este sistema junto a la API de Google Indexing y que funcionaba muy bien. Sin embargo, por algún motivo, dejó de funcionar (a pesar de que, haciéndolo nosotros individualmente, sigue funcionando).
Lo comento por si algún lector de esta guía que sea desarrollador quiere probar a montar un indexador con este sistema. Podría ser un buen negocio.
Como puedes ver, indexar en Google, en la mayoría de casos, no es difícil. Si queremos indexar páginas un tanto más marrulleras, quizá tengamos algún problema adicional. Pero con los trucos que te hemos dado, en principio, no deberías tener demasiados dramas para indexar tu web en Google.
Sigamos con la guía SEO definitiva. Ahora vamos a ver 👇🏻
Ángel Rodríguez es el CEO y fundador de Kiwosan.com
Ha trabajado más de 7 años como SEO, programador y redactor de contenidos.
Especializado en análisis de palabras clave, análisis de contenidos y de la competencia.
Actualmente también es redactor de los contenidos SEO del blog.
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