Palabras Clave: La guía definitiva

Empezamos la serie Análisis de palabras clave con la guía definitiva de las palabras clave, como no podía ser de otra forma.

Esta serie consta de las siguiente guías 👇🏻

  1. Palabras clave
  2. Keywords Long Tail (próximamente)
  3. Intención de búsqueda SEO (próximamente)
  4. Customer Journey y SEO (próximamente)
  5. Dificultad de posicionar una keyword (próximamente)
  6. Cómo hacer una análisis de palabras clave (próximamente)

Con esta guía definitiva de palabras clave espero dejar claras una serie de conceptos, desmentir algunos mitos y enseñaros algunas cosas que seguramente no sabíais acerca de las palabras clave. O sí. Es una guía definitiva, no se puede esperar menos.

¿Qué son las keywords o palabras clave?

Una palabra clave es el texto que una persona escribe en un motor de búsqueda. Y ya está.

Horse Luis

Cuando entras a Google, Youtube, Amazon, etc y escribes unas palabras y le das a buscar, esas palabras se denominan palabras clave, o en inglés, keywords.

El SEO es conseguir que cuando las personas busquen determinadas palabras clave, acaben entrando a tu web.

que es una palabra clave o keyword
Una Keyword es lo que buscas en un buscador

Historia de las palabras clave en Google

Para entender un poco más en profundidad qué son las keywords o palabras clave vamos con un poco de historia sobre Google:

  1. Hasta 2011 aproximadamente se escribían contenidos para GoogleBot (no pensando en el usuario) haciendo keyword stuffing y otras técnicas de Black Hat SEO. Esto empezó a acabarse con la actualización del algoritmo llamado Panda.
  2. Con las siguientes mejoras de Panda, los SEOs empezaron a mejorar sus contenidos y a pensar más en los usuarios y escribir para humanos, no para bots.
  3. Google sigue mejorando su inteligencia artificial y cada vez es más difícil engañarlo. Llega el contenido de alta calidad escrito para humanos con multimedia (imágenes, vídeos, audios…).
  4. Un nuevo algoritmo entra en escena sobre 2013: Colibrí. Ahora el buen contenido debe ser de alta calidad para humanos con multimedia y enriquecido con contenido semántico y contexto.
  5. En 2015 aparece Rank Brain, otra actualización de Google para analizar, entre otras cosas, la intención de búsqueda del usuario. Ahora el contenido debe ser de alta calidad para humanos con multimedia, enriquecido con LSI y satisfaciendo la intención de búsqueda (antigua).
  6. Google sigue evolucionando y mejorando sus algoritmo hasta el día de hoy. Un buen contenido actualmente debe ser de alta calidad, escrito para humanos con multimedia, enriquecido con LSI, satisfaciendo la intención de búsqueda (nueva) e incluyendo entidades importantes. (~2019)

Google cada vez es más listo y el contenido debe ser de mayor calidad. Pero, ¿siguen siendo tan importantes las palabras clave?

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Google y las palabras clave

Las palabras clave lo son todo para Google. Sigue siendo la base fundamental de su funcionamiento. Una persona escribe algo en su buscador y el Google tiene que darle una respuesta que satisfaga su búsqueda.

Google y las palabras clave

Cómo usemos las palabras clave en nuestra web y nuestros contenidos es fundamental. Vamos a ver cómo hacerlo.

¿Por qué las keywords son importantes?

Las keywords son importantes porque Google es lo que busca para relacionar lo que está buscando un usuario con una web.

Por lo tanto, si usamos bien las palabras clave en nuestra estrategia de contenidos conseguiremos que Google nos posicione bien para determinadas keywords y cuando las personas las busquen, acaben entrando a nuestra web.

Por ejemplo, para la keyword «Entidades SEO», aparecemos primeros, por lo tanto, todos los usuarios que busquen esa keyword acabarán leyendo nuestro artículo y, si conseguimos nuestro objetivo, se registrarán de manera gratuita para usar Kiwosan, al igual que puedes hacer tú desde aquí (tienes 15 días gratis para probar 😉)

keyword entidades seo en Google

Las keywords generan impresiones, las impresiones traen tráfico, el tráfico conversiones y las conversiones son dinero 🤑

¿Para qué sirven las palabras clave?

Las palabras clave sirven para muchas cosas. Con un estudio de palabras clave podemos encontrar 👇🏻

  • Nuevos nichos de mercado.
  • Ideas para crear contenido relacionado con nuestro producto o servicio en el blog.
  • Ideas para responder preguntas de los usuarios, FAQs, etc.
  • Crear la arquitectura web.
  • Ideas para categorías de un ecommerce.
  • Ideas para productos de un ecommerce.
  • Ideas para descripciones de productos.
  • Actualizar contenido de artículos antiguos.
  • Y un largo etcétera.

En la guía Cómo hacer un estudio de palabras clave tiene toda la información.

¿Dónde se utilizan las palabras clave?

Las keywords se pueden, y se deben, usar el multitud de sitios, aquí te dejo algunos ejemplos:

  • Dominio (EMD batidoras.com)
  • URL (web.com/que-son-las-palabras-clave/)
  • Meta título y meta description
  • Encabezados: H1, H2, H3, H4 y H5
  • Dentro del contenido
  • En negritas (strong/bold)
  • En enlaces (internos o externos) como texto ancla y título
  • ALT de imágenes y nombres de archivos
  • etc

En la guía Factores de Posicionamiento SEO tienes todo los lugares dónde usar las palabras clave para optimizar tus contenidos.

¿Cómo escoger las mejores keywords?

Existen muchas formas de encontrar las mejores keywords para tu web. Dependiendo del criterio de búsqueda: según el volumen de búsqueda, la intención de búsqueda, el coste por click o la estrategias de contenidos que estés siguiendo llegarás a unas keywords u otras.

Para saber cómo elegir las palabras clave adecuadas, tenemos un artículo completa dedicado a ellos, echa un vistazo a la guía sobre cómo hacer un análisis de palabra clave.

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Métricas de una palabra clave

Cuando hablamos de palabras claves siempre vamos a tener en cuenta algunos otros conceptos y métricas, estos son:

  • Volumen de búsqueda. El número de veces que esa keyword es buscada. Luego lo veremos en profundidad.
  • Tendencia. Como van evolucionando las búsquedas a lo largo del año. Si crece, decrece, es estacional o se mantiene constante.
  • Coste por click (CPC). Coste que tiene hacer click en un anuncio pujando por esta keyword.
  • Competencia en Google Ads. Valor de 0 a 100. Cantidad de anuncios pujando por la keyword. Cuanto más anuncios haya, más competencia. Solo a nivel de Ads, no seo orgánico. No confundir con dificultad de posicionar una keyword.
  • Intención de búsqueda. A qué tipo de intención de búsqueda está asociada la keyword.
  • Entidad. Es posible que la keyword esté relacionada con una o más entidades. En otro guía más adelante veremos qué son las entidades en SEO y cómo utilizarlas a nuestro favor.
  • Dificultad de keyword. Dificultad que tiene posicionar una determinada keyword.

Volumen de búsqueda de una keyword

El volumen de búsqueda de una keyword es el número medio de veces que se busca al mes.

Cada mes se busca una cantidad de veces diferente, pero al hacer la media de todo el año sale un número, ese es el dato que se suele usar.

Por ejemplo, la keyword Perfume se busca hasta 4 veces más en Noviembre, Diciembre y Enero que el resto del año.

Búsqueda mensuales para la keyword Perfumes
Búsqueda mensuales para la keyword Perfumes

Cosas que debes saber sobre los volúmenes de búsqueda:

  • Solo Google tiene los datos de volumen de búsqueda reales. En su herramienta Google Keyword Planner los da aproximados.
  • Absolutamente todas las herramientas SEO te dan estimaciones de los volúmenes de búsqueda. Cada una usa fuentes de datos o los procesa de manera diferente. Es por ello que no hay 2 herramientas que den los mismos datos. Aunque puede que sean parecidos, pero no exactos.
  • Los volúmenes de búsqueda pueden ser:
    • Generales: todo el año se mantienen más o menos igual.
    • Estacionales: hay una época del año dónde se busca mucho más que el resto del año.
    • Geográficos: depende del lugar dónde físico desde donde se busquen.
    • Idioma: depende del idioma en el que se busque.
  • Hay keywords que las herramientas te dirán que su volumen es 0. Esto es porque o se busca muy poco (10 veces al mes o menos) o porque la herramienta (o el propio Google) todavía no tiene datos de esa keyword y aparece como 0, aunque se busque mucho.
  • Si la intención de búsqueda de la keyword es transaccional (el usuario quiere comprar) el volumen de búsqueda te tiene que dar igual que sea bajo, si al final consigues que acabe comprando.
  • Muchas keywords long tail de volumen bajo al final te generan mucho más tráfico que pocas short o middle tails de volumen alto, ya que son más fáciles de posicionar.
  • Tu negocio tendrá una serie de keywords asociadas por las que tendrás que luchar para posicionarte. No las descartes porque tengan volúmenes bajos, inclúyelas en tu estrategia de contenidos.

Clasificación de Keywords

Las keywords se pueden clasificar de 2 maneras, según el número de términos que tenga o según la intención de búsqueda.

Número de términos

Según el número de termine que tiene la palabra clave se le llama de una determinada manera:

  • Short Tail o genéricas: 1-2 Palabras. Volumen de búsqueda alto o muy alto.
KeywordVolumen de búsqueda
Coca Cola75.000
Iphone246.000
Amazon25.000.000
  • Middle Tail: 2-3-4 Palabras. Volumen medio-alto.
KeywordVolumen de búsqueda
Iphone X160.000
perder peso79.000
Cola cola zero5.400
  • Long Tail: 4 palabras en adelante. Volumen medio-bajo.
KeywordVolumen de búsqueda
coca cola zero calorias700
Iphone X segunda mano6.600
perder peso en casa bailando300
Clasificación de las keywords según número de términos
Clasificación de las keywords según número de términos

Imagen de ciudadano2cero.com

Intención de Búsqueda

La clasificación clásica de las keywords según la intención de búsqueda del usuario es:

  • Informativas: son las que simplemente buscan información (cómo se hace esto o el tiempo en Madrid, por ejemplo).
  • Transaccionales: son las que llevan implícita alguna intención de convertir (comprar esto, o descargar esto otro, por ejemplo).
  • Navegacionales: son aquellas que se enfocan en una web determinada (Facebook, El Confidencial, etc).

Pero, como hemos comentado antes, Google va evolucinando y por lo tanto las intenciones de búsqueda también. Las nuevas intenciones de búsqueda se clasifican así:

  • Know: saber, investigar un tema en un sentido amplio. Ej: quién es el mejor jugador de fútbol, cómo funciona un motor de gasolina…
  • Know simple: más específico: encontrar un dato, una imagen, etc. Ej: cuándo nació Messi, edad del Papa…
  • Do: hacer algo. Ej: descargar pelícua, escuchar música, calculadora de masa corporal…
  • Device action: hacer algo con uno de nuestros dispositivos: móvil, Google Home, etc.
  • Website: búsqueda de navegación de una web específica. Ej: comprar teclado pccomponentes, análisis de palabra clave kiwosan…
  • Visit-in-person: buscar direcciones y/o negocios cerca de una ubicación concreta. Ej: fontaneros Madrid, abogados Sevilla, floristería en Murcia…

Este tema es muy importante y amplio, por lo que aquí tienes el artículo con todas las intenciones de búsqueda SEO explicadas al detalle. Puedes verlo ahora, o esperar a que llegue su turno en la serie que estás leyendo ahora, es el 4º artículo, vamos por el primero 😁

Herramientas para hacer análisis de palabras clave

Kiwosan te ofrece varias herramientas para hacer un análisis de palabra clave completo y profesional:

Keyword Suggest

Con esta herramienta podrás encontrar miles de keywords relacionadas, sugeridas, preguntas, clasificadas según intención de búsqueda y un largo etcétera, partiendo de una palabra clave semilla.

Herramienta Keyword Suggest con datos de búsqueda
Herramienta Keyword Suggest

El análisis completo de esta herramienta para sacarle el máximo provecho lo tienes en Keyword suggest.

Keyword BrainStorming

Con keyword BrainStorming puedes ver todo el recorrido que hace una keyword y ver todas las long tails derivadas.

Herramienta Keyword Brainstorming
Gráfico tipo Árbol de Long Tails a partir de una keyword inicial

¿Quieres ver cómo funciona en profundidad? Aquí tienes la guía: Keyword BrainStorming.

Análisis de Contenidos

La herramienta Análisis de contenidos nos permite analizar los contenidos (oh, sorpresa) de la competencia y ver todas las keywords, palabras y términos que está utilizando. cómo y dónde.

Análisis de Contenidos: KF * IDF, relevancia de las palabras.
Gráfica de keyword usadas en el contenido.

¿Quieres analizar el contenido de tu competencia? Esto te interesa: Análisis de Contenidos.

Esto es todo lo que necesitas saber de las keywords por el momento. En próximos artículos veremos más información en detalle para hacer un análisis de palabras clave perfecto.

Sigamos con la guía SEO definitiva. Ahora vamos a ver 👇🏻

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