Intención de búsqueda

Cuarto tutorial de la serie de Palabras clave: La guía definitiva. Intención de búsqueda.

Ya casi vamos por la mitad de esta serie. Si has visto los tutoriales anteriores ya sabes lo que son las palabras clave, las long tails y los volúmenes de búsqueda. Ahora es momento de conocer la clasificación de esas palabras clave según la intención de búsqueda que tenga el usuario y toda la estrategia que eso conlleva.

Google sigue en su afán por saberlo todo de todo el mundo. Ahora quiere saber que intenciones tienes cuando buscas algo y anticiparse a ellas.

¿Quieres posicionar en Google en 2020? Crea contenido resolviendo la intención de búsqueda del usuario.

En este tutorial vas a aprender lo siguiente:

Tabla de Contenidos

 

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda (también conocida como «intención del usuario» o en inglés Search Intent o User Intent) es el motivo que tiene una persona para realizar una consulta a través de un motor de búsqueda.

Es decir, el por qué detrás de la búsqueda. ¿Qué quiere el usuario o qué espera encontrar cuándo hace una búsqueda en Google? ¿está buscando una web en particular, un negocio físico o quiere comprar algo online?

Saber esa información es vital para crear un contenido optimizado y atraer tráfico cualificado a nuestra web.

 

Por qué la intención de búsqueda es tan importante

El principal valor que aporta Google como negocio es responder a las consultas de las personas. Lo digo una vez más, Google quiere dar al usuario lo que está buscando de la forma más clara y rápida posible. Para ello, tiene que saber cuál es la intención que tiene el usuario al hacer esa búsqueda y dar la mejor respuesta.

¿En qué influye esto a los SEOs? Si quieres posicionar en Google en 2020 y traer tráfico a tu web, tienes que crear contenido relevante que resuelva la intención de búsqueda del usuario de una forma clara y directa. Los contenidos de 5000 palabras con relleno y palabras clave espolvoreadas a lo largo del contenido cada vez tienen menos valor. Lo que cuenta es que el usuario vea respondida su duda, ya sea con un texto de 300 palabras, 5000 o incluso una imagen o un vídeo, no solo con texto se da respuesta al usuario.  Luego veremos todos los casos con detalle.

Además, si el usuario tiene una intención transaccional (como comprar) y la respuesta y experiencia de usuario es buena, la conversión será mayor. Este factor de posicionamiento tiene que formar parte de tu estrategia de marketing de contenidos obligatoriamente.

Google, para entender estas consultas y poder responderlas mejor categorizó las intenciones de la siguiente forma.

 

Intenciones de búsqueda antiguas

Esta es la primera clasificación que se hizo de las intenciones de búsqueda:

  • Informativas: son las que simplemente buscan información (qué es… , cómo se hace…, tiempo en Madrid, mejores impresoras, etc).
  • Transaccionales: son las que llevan implícita alguna intención de hacer una acción, de convertir (comprar zapatillas running, descargar whatsapp, cupón kiwosan…).
  • Navegacionales: son aquellas que se enfocan en una web determinada (tf idf kiwosan, monitor 24″ pccomponentes, noticias ABC…).

Pero el mundo avanza muy rápido y Google empezaba a quedarse corto, los usuarios cada vez buscaban más cosas y de formas diferentes. Por ejemplo, si una persona busca «peluquerías para hombre», ¿en qué clasificación entraría? ¿se quiere informar sobre qué es una peluquería o quiere comprar productos para el cabello? Ni una ni otra, quiere encontrar una peluquería y que le corten el pelo cerca de su ubicación.

Aunque he llamado a estas intenciones antiguas no quiere decir que no sean válidas, sino que han evolucionado hacia unas nuevas que son las siguientes:

 

Intenciones de Búsqueda nuevas

El objetivo de Google es darle al usuario lo que está buscando, así que decidió redefinir estos conceptos para poder responder correctamente a la demanda de sus usuarios y englobar todas las posibles situaciones de los usuarios al realizar una búsqueda.

¿Cómo sabemos que Google usa estas nuevas intenciones? Por la Search Quality Evaluator Guidelines (Guía oficial de evaluación de la calidad de búsqueda de Google) actualizada a 5 de diciembre de 2019.

Las nuevas intenciónes de búsqueda son: Know Simple, Know, Do, Device Action, Website y Visit in Person. Vamos a analizarlas detalladamente.

Know Simple

Saber simple. Los usuarios quieren saber algo de forma simple, directa y rápida. Generalmente es un simple dato (una edad, un nombre, un año, altura, peso, etc…) y no suele conllevar clicks hacia ninguna web porque Google suele responder a estas búsquedas y si no lo hace a día de hoy lo acabará haciendo tarde o temprano. En caso de que Google no tenga esa respuesta la coge de alguna web y muestra un fragmento destacado en primera posición enlazando a la web.

Ejemplos: [altura de cristiano ronaldo], [barack obama peso], [tiempo hoy/mañana/esta semana…].

Además también hay búsquedas (querys) que aunque puedan parecer una búsqueda amplia Google ya entiende que es lo que está buscando el usuario y se lo muestra con algún tipo de fragmento destacado interactivo.

Ejemplos:

  • [liga] muestra un panel con los partidos de la liga, la clasificación, noticias, estadísticas y jugadores.
  • [vuelos baratos] muestra un panel para que elijas el aeropuerto de salida, de llegada y la fecha sin necesidad de entrar a ninguna web.

Google ofrece muchas respuestas interactivas de este tipo. No me quiero extender demasiado con ellas en este artículo, aquí tienes otro artículo con todas las  funcionalidades y respuestas de las SERPs ofrecidas por Google.

Intención de búsqueda know simple
La intención de búsqueda know simple resuelta por Google

Know

Saber. La intención es encontrar información o investigar sobre un tema en un sentido amplio. Quien saber más sobre algo.

La mayoría de las búsquedas tipo Know suelen ser:

  • Consultas de información amplias, complejas y/o profundas que no tienen una respuesta corta.
  • Consultas de información ambiguas o poco claras.
  • Consultas informativas sobre temas controvertidos.
  • Consultas informativas sin una «respuesta correcta» definitiva.
  • Consultas en las que diferentes usuarios pueden querer diferentes tipos de información, o diferentes fuentes de información.

Aunque hay que tener en cuenta que hay consultas que pueden parecer Know pero Google las interpreta como Know Simple porque ya sabe que es lo que está buscando el usuario como [tiempo] (el usuario quiere saber el tiempo que hace hoy o esta semana) o [liga] (el usuario quiere saber el estado actual de la liga: partidos, clasificación, noticias…), mostrando un fragmento destacado con la respuesta.

Para crear contenido que resuelva esta intención de búsqueda tendrás que crear contenido tipo:

  • Qué …, Cómo …, Quién …, Dónde …, Por qué …
  • Guía …, Tutorial …, Consejos …, Recursos …
  • Realizar comparativas, explicar novedades, hacer infografías…

Aquí también funciona muy bien crear clusters de contenido para mantener al usuario consumiendo tu contenido y pasando de un artículo a otro.

Dentro de la clasificación Know hay una muy interesante, la investigación comercial. En ese caso el usuario quiere informarse sobre un producto o servicio antes de comprarlo. Ya sabe lo que quiere pero necesita ver información sobre ello para tomar la decisión final. En este punto buscarán keywords como:

  • mejores afeitadoras eléctricas 2020
  • kiwosan review
  • mejores restaurantes en Murcia
  • active campaign vs mailchimp

Quizá te has dado cuenta, esta intención de búsqueda es la mina de oro de los nichos de AdSense y de afiliación (Amazon, AliExpress, etc). Estas webs intentan resolver todas estas intenciones de búsqueda porque el usuario busca comparativas, reviews, análisis y estás webs le dan esa información y además le ponen el listado de productos con un enlace de afiliado para que lo compre directamente ahí y no tenga que irse a un ecommerce o anuncios relacionados con la temática.

Do

Hacer. La intención de hacer es lograr un objetivo o realizar una acción. El objetivo o la actividad puede ser descargar, comprar, conseguir, entretenerse o interactuar con un sitio web o una aplicación. Los usuarios quieren hacer algo, comprar, descargar, ver, interactuar… una acción (que no sea solo leer).

Si quieres responder a esta intención correctamente, en tu web se tendrá que poder realizar esa acción que el usuario busca hacer. Aunque crees un artículo muy bueno explicando lo que busca, si no se puede realzar la acción el usuario se saldrá de tu web y se irá a otra y al final Google acabará bajándote posiciones.

Algunos ejemplos de «HACER»:

QueryIntención de búsqueda
[instalar/descargar candy crush]Instalar o descargar el juego candy crush. En tu web se tiene que poder descargar este juego.
[test personalidad online]Hacer un test de personalidad. La web tiene que tener un formulario con las preguntas del test y debe arrojar un resultado. No vale que sea teoría.
[cual es mi imc]Calcular mi índice de masa corporal. Las webs tienen que tener una calculadora integrada para hacer el cálculo, no solo información sobre el IMC sino el usuario se saldrá de la web.
[comprar interestelar bluray]Comprar la película en formato Blu-ray. Tienes que vender este producto en tu web o tener un enlace a una web que lo venda.

El problema que suele tener esta intención de búsqueda es que suele requerir más conocimiento técnicos o incluso la ayuda de un programador para hacer la web interactiva para el usuario. Sin esa interacción, no se resolvería la intención de búsqueda correctamente y aunque a día de hoy consigas posicionar algo, en el largo plazo no se podrá posicionar sin este requisito.

intención de búsqueda hacer calcular imc
Ejemplo de Hacer. Keyword [calcular imc]. Te calcula tu IMC al meter tus datos en la calculadora.
intención de búsqueda hacer tarot
Ejemplo de Hacer. Si buscas [tarot] el primer resultado es el juego interactivo del tarot. Sin texto. Resolver la intención de búsqueda de forma directa.

Device Action

Las consultas de Acción de Dispositivos son un tipo especial de consulta Do. Los usuarios piden a su teléfono o a un dispositivo (Google home, Alexa…) que haga algo por ellos. Una consulta de acción de dispositivo suele tener una clara palabra de acción e intención. El verbo o la palabra de acción suele estar al principio de la consulta.

Ej: «llamar a …», «enviar mensaje a …», «poner la alarma a las …», «cuéntame un chiste», «información sobre *ubicación*», etc.

 

Website

Website. La intención es encontrar una página web específica. Anteriormente llamadas «navegacionales», buscan una web en particular para navegar por ella.

No tiene por qué estar la URL de la web completa para ser una búsqueda de website.

Un tipo de consulta del sitio web puede ser:

  • URLs exactas, perfectamente formadas y que funcionen, como [http://www.ibm.com] o [www.ibm.com] o [ibm.com].
  • Consultas de URL imperfectas: Consultas que parecen consultas de URL, pero no son «URLs de trabajo». Estas URLs no cargan si las escribes o las pegas en la barra de direcciones de tu navegador.

Ejemplos:

QueryIntención de búsqueda
[pc gaming pccom]Ver ordenadores gaming en PC Componentes.
[auriculares bluetooth amazon]Ver auriculares con bluetooth en Amazon.
[economia abc]Ir a la sección de economía del periódico ABC.

Para este tipo de búsquedas no es recomendable intentar posicionar tu web si no es la que se está buscando, ya que el usuario lo que quiere es ir a esa web específica y aunque consiguieras posicionarte, probablemente el usuario entraría y se saldría de tu web, lo cuál puede ser perjudicial si ocurre a menudo.

 

Visit in person

En este último caso la persona quiere ir a un sitio físico. Aquí entra cualquier cosa que tenga (o aparente tener) un negocio local o una dirección: peluquerías, panaderías, abogados, fontaneros, cerrajeros, gasolineras, sitios para comer, etc. Si en la búsqueda no pones la dirección Google te geolocalizará y te ofrecerá resultados cercanos a tu ubicación, si pones una dirección te mostrará los resultados de esa dirección.

Por ejemplo si buscas [fontaneros en madrid] te saldrán resultados de fontaneros en Madrid aunque busques desde Barcelona. Si buscas [restaurantes] sin indicar la ubicación, Google te mostrará los restaurantes cerca de tu zona.

Los resultados que muestra Google son diversos: anuncios, lista de negocios, mapas locales, fragmentos destacados de Google con webs de listados como MilAnuncios, TripAvisor, ElTenedor, etc.

En el ejemplo de [restaurantes veganos madrid] podemos ver primero el fragmento destacado con webs que ofrecen los típicos listados de «los mejores X …», luego el mapa de local con 3 negocios destacados y posteriormente el orgánico, mostrando webs que de nuevo ofrecen esos listados de «los mejores restaurantes veganos».

En este tipo de SERPs es difícil posicionarse con una web corporativa de un restaurante (fontanero, abogado… realmente cualquier profesión) porque Google no quiere mostrar un restaurante vegano en particular, quiere mostrar listados y que el usuario elija el que quiera. Como siempre, depende de cada SERPs, así que para saber si Google posiciona webs de negocios locales además de los listados echa un vistazo a las SERPs antes de intentar posicionar tu web.

intencion de busqueda local visit in person

 

Multiple User Intents

Intención de búsqueda múltiple. Hay consultas que pueden significar varias cosas y Google no sabe a qué se refiere el usuario, así que basándose en todos los datos que tiene, muestra unas SERPs con distintos tipos de respuesta de usuario priorizando lo que cree que es más probable que el usuario quiere encontrar.

Si buscamos [barcelona], ¿qué estamos buscando? ¿la cuidad? ¿el equipo de fútbol o qué?

Intención de búsqueda para Barcelona
Intención de búsqueda ambigua

 

Como Google no lo sabe lo que hace es mostrártelo todo. Primero una sección de noticias de la ciudad, luego la Wikipedia y a la derecha el Knowledge Panel de la ciudad de Barcelona. Sigue con una guía de viaje y actividades para hacer en Barcelona y debajo la web y las Redes Sociales del club de fútbol Barcelona, a la derecha otro fragmento destacado con «Ver resultados del club de fútbol Barcelona».

Si estás intentando posicionar alguna keyword ambigua en la que Google no sabe que resultado dar exactamente fíjate en qué está priorizando en las SERPs y en qué orden. Si el tipo de contenido que quieres posicionar no aparece en el top 10 es que ese contenido no resuelve ninguna intención de búsqueda para los usuarios de cara a Google.

 

Resumen de intenciones de búsqueda:

  • Informativas
    • Saber Simple: Un dato o información corta y concisa que tiene una única respuesta.
    • Saber: un tema amplio o que no tiene una única respuesta.
    • Información transaccional: información sobre un producto o servicio antes de pasar a la acción.
  • Hacer
    • Hacer algo que no sea solo leer: comprar, descargar, ver, obtener, entretenerse, interactuar…
  • Ir
    • Online (navegacional): a una web.
    • Offline (visit-in-person): un sitio físico.
  • Ambigua
    • Puede tener múltiples respuestas.

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Cómo saber la intención de búsqueda de una keyword

Hay keywords que tienen implícita la intención de búsqueda en la propia keyword, como por ejemplo [comprar iphone X]. Está claro que el usuario quiere comprar un producto que es un Iphone X.

Pero si alguien busca [cómo volar un drone], ¿qué quiere encontrar? ¿Un texto de 5000 palabras explicando como se vuela un drone o un vídeo explicando el proceso? Esta intención de búsqueda es informativa (Know) pero vamos más allá, ya no solo hay que saber que clasificación tiene esta keyword, sino que tipo de respuesta espera encontrar el usuario, en que formato está ese contenido (imagen, vídeo, texto, audio…).

La verdad está ahí fuera, en las SERPs.

Ya conocemos las intenciones de búsqueda, ¿y ahora qué? Vamos por partes, lo primero es saber cuál es la intención de búsqueda que tienen nuestros usuarios, y después, conocer que contenido crear para cada una de ellos.

¿Cómo se cuál es la intención de búsqueda que tienen los usuarios? Puedes hacer un estudio de mercado, un buyer persona, investigar y analizar durante horas o quizá días… o también puedes ir a Google y buscar la palabra clave en la que estás interesado posicionar y que Google te diga cuál cree que es la intención de búsqueda que tiene el usuario. Me explico, Google lo quiere saber todo de todo el mundo y, teniendo en cuenta los cientos de millones de datos que procesa al día, probablemente lo sepa.

Cuándo una persona escribe algo en su buscador, con toda esa información genera una página con resultados, las famosas SERPs (Search Engine Results Page) y ofrece la información en distintas formas: anuncios, resultados orgánicos, carrousel de imágenes o vídeos, fragmentos destacados… Y según cuál sea la intención de búsqueda muestra unos u otros.

Cuando un usuario busca algo puede querer hacer alguna de las siguientes acciones:

  • Leer (artículos, noticias, información en general, guías definitivas, comparativas…)
  • Ver (imágenes, vídeos)
  • Escuchar (audios, podcasts)
  • Comprar (un producto o servicios, página de productos, de categoría, landings….)
  • Descargar (un programa, juego, música…)
  • Visitar y/o contratar negocio (restaurantes, fontaneros, abogados, diseñadores web…)
  • Hacer una acción / interactuar con la web (ej: tipo calculadora, conversión de moneda, cambiar color de rgb a hex…)

Cada una de estas acciones conlleva una serie de características en las SERPs porque Google cree que es lo mejor para el usuario.

Tipología de resultados según intención de búsqueda

resolver intención busqueda

Tu contenido = lo que quiere el usuario +  lo que Google cree que quiere = éxito

En la explicación de las distintas intenciones de búsqueda ya hemos visto algunos de los posibles resultados que ofrece Google, pero hay muchos más:

  • Recetas de cocina
  • Carrousel de vídeos, imágenes, noticias….
  • Fragmentos destacados de una web ofreciendo la respuesta sacada de la misma web
  • Pack de mapa local
  • Knowledge Panel
  • Bloques de canciones
  • Anuncios
  • Preguntas relacionadas

Hay tantos haré una guía específica de ellos.

¿Para qué queremos saber que fragmentos destacados hay en las SERPs? Para ver si podemos posicionar también en alguno de esos fragmentos además del contenido principal.

De momento, seguimos con la keyword [como volar un drone]. ¿Qué intención de búsqueda tiene el usuario y cómo se resuelve? De forma general podemos establecer esta frase a modo de guía:

El usuario ha buscado [keyword] porque quiere [intención de búsqueda]. Por lo tanto haré [tipo de contenido].

  • El usuario ha buscado [como volar un drone] porque quiere aprender a volar un drone. Por lo tanto haré un vídeo explicando cómo volar un drone de forma sencilla paso a paso.

¿Por qué he decidido crear un vídeo y no escribir la guía definitiva de 3000 palabras sobre cómo volar un drone? Fácil, he ido a Google y he buscado [como volar un drone] y Google me ha dicho lo siguiente:
intención de búsqueda tipología de serps

  1. Carrousel de vídeos de Youtube sobre cómo volar un drone. Google sabe que la gente que quiere volar un drone quiere ver un vídeo, no leer.
  2. Sigo bajando y paso a los resultados orgánicos. Entro en 2 primeros resultados y ahora sí, me encuentro artículos de más de 2000 palabras explicando al detalle como volar un drone, ambos incluyen un vídeo de Youtube insertado.

¿Qué haría yo en este caso? Lo mismo.

  1. Creo un vídeo explicativo y lo subo a Youtube.
  2. Luego, en mi blog sobre drones (o lo que sea) creo un artículo explicando lo mismo pero en texto y arriba del todo el vídeo de Youtube incrustado.

Así resuelvo la intención de búsqueda de las 2 maneras (vídeo y  texto) e incluso puedo posicionar el vídeo en ese carrousel de vídeos que aparece primero o aparecer en Youtube si van a buscar allí directamente.

¿Qué pasaría si mi web no tuviera un vídeo y fuera solo texto? Probablemente el usuario entraría, vería un tocho de texto muy largo y ningún vídeo, volvería a las SERPs y entraría en otro resultado. Esto es muy malo ya que Google lo puede interpretar como que no estamos dando buena experiencia de usuario y nos acabará bajando posiciones en las SERPs.

Así que, en resumen, ¿cómo sabemos que intención de búsqueda y tipo de contenido hay que crear?

  1. Buscamos la keyword en Google (en modo incógnito) y vemos que está ofreciendo en las SERPs y en qué orden (si primero salen anuncios, un vídeo, un fragmento destacado, una tabla o simplemente los resultados orgánicos). Tomamos nota.
  2. Después de analizar que ofrece Google, entramos en los primeros resultados orgánicos para ver qué tipo de contenido han creado (si es un vídeo, audios, texto corto o largo, si se puede realizar alguna acción, si es una página de producto final, una landing, una categoría, o incluso no hay ni texto y solo se puede realizar alguna acción interactiva, etc). Apuntamos ideas.
  3. Con la info sacada del punto 1 y 2, la juntamos para sacar conclusiones y crear un contenido que responda a ambos, a Google y al usuario.

 

Intención de búsqueda vs Relevancia

Una duda que suele tener la gente es:

– «Si escribo un contenido muy bueno, tengo enlaces de calidad y mi página tiene autoridad, conseguiré posicionar más fácilmente, ¿no?»

La respuesta es, como siempre, depende.

Si tu contenido está muy bien escrito, con copy, keywords, títulos, contenido semántico… pero no resuelve la intención de búsqueda, no vas a posicionar, por muchos enlaces, autoridad o relevancia que tengas.

Por ejemplo, imagina que tienes una web de afiliación de Amazon y si quieres posicionarte por [comprar armario ropero]. Creas un contenido de 5000 palabras perfecto a nivel de SEO On Page, explicando lo bueno y lo malo de cada armario ropero, comparativas, etc. Pasa el tiempo y no posiciona, ¿por qué? Si el contenido es muy bueno y tiene buenos enlaces.

La solución es fácil, tan solo hay que buscar en Google [comprar armario ropero] y vemos que TODOS los resultados de las SERPs son categorías de Ecommerce oficiales (Leroy Merlin, Carrefour, Conforama…), dónde se puede comprar el producto directamente. Google sabe que esta intención de búsqueda es DO (hacer), el usuario quiere comprar un armario, no ver comparativas e informarse. Para poder posicionarte aquí necesitarás tener una categoría de un Ecommerce.

¿Qué contenido crearía para mi nicho de Amazon? Keywords de investigación comercial que pertenecen a Know como [mejor armario ropero]. Para esta keyword vemos que pasa justo lo contrario que antes, TODAS las webs son de afiliación de Amazon y no hay ni 1 solo ecommerce (a excepción de Amazon).

La intención de búsqueda es la que manda en nuestros contenidos.

 

Intenciones de búsqueda SEO vs Palabras Clave

Esto es muy importante de entender, así que presta atención.

Una intención de búsqueda puede llevar muchas palabras clave asociadas

Por ejemplo:

Si un usuario busca la liga, primera división, resultados liga, liga santander, fútbol españa, partidos liga… la intención de búsqueda es la misma, saber cómo va la liga española de fútbol de primera división y por lo tanto Google siempre devuelve los mismos resultados, incluyendo un fragmento destacado propio con toda esta información.

Así que presta atención a si una palabra clave resuelve la misma intención y no hagas contenidos diferentes, inclúyelas todas en el mismo contenido. Antes la idea era 1 URL por palabra clave, ahora es 1 URL por intención de búsqueda.

Pero también hay que tener en cuenta lo siguiente:

Una palabra clave puede llevar muchas intenciones de búsqueda

Esta es la intención de búsqueda ambigua que he explicado en el apartado de las nuevas intenciones de búsqueda. Google tiene problemas con las short tails porque suelen ser ambiguas y no sabe muy bien qué quiere el usuario. Por ejemplo, si un usuario busca «barcelona», ¿qué quiere? ¿conocer la ciudad o el equipo de fútbol?. ¿Y si busca «banco»? ¿Es para guardar el dinero, para sentarse, de peces, de arena…?

¿Cómo se desambiguan estas palabras clave? con el contenido que crees alrededor de ellas, con la semántica y las entidades.

Cuánto más short tail sea una keyword, más difícil es saber la intención de búsqueda que conlleva. Cuánto más long tail, más fácil y claro saber cuál es el motivo de esa búsqueda.

 

Cómo optimizar tus contenidos según la intención de búsqueda

Este tutorial es para explicarte las intenciones de búsqueda. Hablar de cómo optimizar los contenidos paso a paso es otro tutorial que estoy preparando y en breve sacaré. De todas formas te dejo un resumen para que te vayas haciendo una idea.

Centrarse en la intención de búsqueda y determinar el motivo que tienen los usuarios cuando hagas un análisis de palabras clave es vital para una estrategia SEO a largo plazo. Es hora de actualizar la búsqueda de palabras clave tradicional basada en el volumen de búsqueda y/o el dato de dificultad que dan ciertas herramientas SEO (el cuál siempre he pensado que no sirve para nada ya se basa en número de enlace y no en intenciones de búsqueda).

Este nuevo análisis te guiará en la forma de crear el contenido de tu web y sería de la siguiente forma:

  1. Partimos una palabra clave objetivo.
  2. Analizamos las SERPs para ver que ofrece Google en modo incógnito (vemos si hay preguntas relacionadas, resultados enriquecidos, imágenes… ver que está destacando Google).
  3. Analizamos el TOP 10 de Google para ver que contenidos están ofreciendo y qué tipo de mensaje (entramos en cada web y le echamos un vistazo. ¿Es un texto, imagen, vídeo, se puede interactuar con ella? etc).
  4. Definimos que tipo de intención de búsqueda tiene esa keyword y que tipo de contenido espera encontrar el usuario.
  5. Con toda es información hacemos el análisis de palabras clave y escogemos las que nos interesen basándonos en la información que tenemos sacada de los pasos anteriores.
  6. Creamos el contenido con las palabras clave / semánticas / relacionadas asociadas a esa intención de búsqueda e intentamos aportar un valor extra que la competencia no tenga.

 

Conclusiones

Resolver la intención de búsqueda es, o será, uno de los factores de posicionamiento del 2020. Quizá el primero, codo a codo con los enlaces.

Google entiende prácticamente todo del lenguaje gracias a las mejoras del algoritmo de los últimos años como Rankbrain y BERT, incluso las complejidades particulares de cada uno, y es muy difícil engañarlo. Si no ofreces a tus usuarios lo que están buscando y en el formato que lo están buscando, tus posibilidades de posicionar serán escasas. Es posible que a día de hoy veas ejemplos que esto no se cumple, que sin dar una buena respuesta de usuario o resolver la intención de búsqueda alguna web está bien posicionada pero eso, tarde o temprano, dejará de ser así y esa web caerá.

Si quieres posicionar en el top de Google a largo plazo, debes ofrecer a los usuarios lo que quieren encontrar tanto de formato como de contenido. Google te recompensará por ello.

 

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Categorías SEO

7 comentarios en «Intención de búsqueda»

  1. Un saludo desde el fin del mundo.

    Gran post , estamos de acuerdo, especialmente que las intenciones las realizará con GoogleBERT , que es lo que hay que tener en cuenta este 2020 y que en parte lo comentas.
    Como aporte, es que puedes tener un post con gran contenido, pero si tu web no esta OPTIMIZADA, va a indexarlo en páginas posteriores.
    Medimos tu web, y si tienes un 98% en Gtmetrix , es por que eres de los pocos Optimizados o que saben como hacerlo. Nosotros tenemos un 97%.
    Como recomendación mira lo que opina Google, ahí tenemos una gran ventaja, por que este es un gran post
    posicionamiento organico

    Responder
    • Buenas Miguel,

      gracias por tu comentario, la verdad es que me llevó bastante tiempo hacer este artículo 😄

      Efectivamente, entre Rankbrain y BERT, Google cada vez lo entiende todo mejor y cada vez es más difícil «engañarlo».

      Buen aporte lo que comentas de la velocidad. Tener una web que cargue rápido creo que es otro de las factores más importantes, no se puede tener webs lentas a día de hoy, la gente se cansa muy rápido de esperar, se sale de una web y entra a otra sin pensarselo, hay que tener revisado el WPO en la medida de lo posible.

      Un saludo

      Pd: Buen spam de valor 😉

      Responder
    • Muchas gracias Francis!

      La verdad es que ha llevado bastante trabajo y, aunque ha salido bastante largo, creo que ha merecido la pena. Espero que te haya aportado mucho valor y resuelto todas las dudas sobre este tema 😁💪🏼

      Responder
  2. Completamene de acuerdo, con un post que resuelva dudas es más que suficiente sin echar tanto texto de relleno, creo que también a google le gusta este tipo de respuestas rápidas y he visto que hasta los pone en datos estructurados tomados del esqueleto o esquema de la publicación…
    Excelente publicación, gracias por compartir.
    saludos

    Responder

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