EL SEO HA MUERTO » Kiwosan

¿El SEO ha muerto?

El debate sigue vivo. O no.

Cada cierto tiempo, alguien en Twitter o LinkedIn anuncia la muerte del SEO.

Acto seguido, otro responde que sigue más vivo que nunca.

Sergi Ruiz, agibílibus premium, quiere poner fin a esta pregunta con un debate de expertos y para ellos ha creado la web ELSEOHAMUERTO.ES para que puedas votar SÍ o NO.

Todo el dinero recaudado se donará íntegramente a la Fundación Aladina.

Hay que ponerle fin a esta pregunta, por ello un grupo de expertos se ha reunido para zanjar el asunto en un debate de más de 2 horas:

TEAM: SEO ESTÁ MÁS VIVO QUE NUNCA

TEAM: SI EL SEO NO ESTÁ MUERTO, ESTÁ ENFERMO DE GRAVEDAD

Organizador: Sergi Ruiz

Presentador: Sergio Somoza

Tabla de Contenidos

Resumen del debate y puntos principales

El 19 de agosto se celebró un directo benéfico con motivo del proyecto SEOhamuerto.es, que ha recaudado ya más de 700 € para la Fundación Aladina. En él se enfrentaron dos equipos: los SEO Believers (convencidos de que el SEO sigue vivo) y los SEO Killers (defensores de que está en decadencia).

El objetivo no era convencer, sino intercambiar ideas sobre el presente y futuro del SEO tras la irrupción de la IA, los motores de respuesta y la fragmentación de audiencias.

⚡️ Los SEO Believers: “El SEO no ha muerto, ha evolucionado”

El muerto no es el SEO, sino el SEO mediocre.
Estrategias de baja calidad (contenido paja, Black Hat sin valor, enlaces fáciles) han dejado de ser viables. La IA se lleva por delante a redactores mediocres, pero potencia a los buenos.
Google sigue siendo la principal fuente de tráfico.
Aunque la visibilidad de ciertos contenidos informativos cae por culpa de los AI Overviews, los sites transaccionales y de valor siguen recibiendo negocio.
Profesionalización del sector.
Ahora se demandan perfiles más completos: conocimiento seo técnico, automatización, análisis, Python, etc. El “SEO simplón” sí ha muerto, pero el SEO de calidad se refuerza.
Más mercados que nunca.
La búsqueda no desaparece: cambia de canal (Google, LLMs, redes sociales), pero sigue habiendo oportunidades para quien sepa adaptarse.
Analogía histórica.
Igual que pasó con la música en la era Napster, estamos en una fase caótica, pero se llegará a un equilibrio (ejemplo: Spotify). Google y otros players ajustarán modelos de monetización.
Google sigue siendo el centro
Mantiene el 90% de la cuota de mercado.
Incluso los LLMs (ChatGPT, Perplexity, Gemini) se alimentan del top 10 de Google.
El sistema de incentivos de Google (creadores → tráfico → negocio → publicidad) es lo que sostiene internet.
Los medios deben adaptarse, no morir
Los Core Updates y el Helpful Content Update castigaron abusos (clickbait, info basura, mezcla de pseudociencia y noticias).
Los medios aún tienen tres patas fuertes: Promociones tradicionales. Tráfico orgánico (monopolizaron lo informativo). Discover (el gran filón).
No es el fin: es una reinvención del modelo.
El SEO evoluciona, no desaparece
Los contenidos deben ser ahora “chuncables”: bloques que respondan preguntas concretas y funcionen en IA y AI Overviews.
El SEO es Search Engine Optimization, no solo Google: optimizar para YouTube, TikTok o cualquier buscador también es SEO.
La búsqueda se fragmenta, pero Google sigue liderando lo transaccional/local
Recetas, tutoriales, entretenimiento → TikTok/YouTube.
Restaurantes, tiendas, compras → Google y Maps.
Cada canal tiene su naturaleza; el SEO debe adaptarse a cada entorno.
La metáfora de Rosalía
No hay que ser cassette (obsoleto) ni solo Spotify (dependiente de uno).
Hay que estar en todos los formatos y canales, pero siempre cobrando por ello.

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⚡️ Los SEO Killers: “El SEO está enfermo de gravedad”

Los resultados ya no son los mismos.
Con el mismo trabajo de antes, ahora se obtiene un 20–40% menos de tráfico y clics. La rentabilidad de proyectos SEO cae incluso manteniendo posiciones.
El usuario es multicanal.
La búsqueda informativa se fragmenta: TikTok, Instagram, ChatGPT, Gemini, Perplexity… Google ya no es la única puerta de entrada.
Cambio de expectativas.
Antes vender al cliente “estar en primera página” equivalía a resultados. Hoy ya no garantiza negocio: las SERPs y los módulos de IA capturan parte del tráfico.
SEO local y transaccional: aún a salvo, pero ¿por cuánto tiempo?
Aunque estos sectores resisten, nada asegura que a futuro no sufran la misma erosión que lo informativo.
El nuevo paradigma: de buscadores a motores de respuesta.
El SEO tradicional entendido como posicionar en Google está en declive. Hay que diversificar, especializarse y trabajar en nuevos canales.
Pérdida de rentabilidad y tráfico
Con el mismo esfuerzo de antes se obtiene 30-40% menos tráfico.
Los updates han hecho que proyectos millonarios (ej. SaaS, medios de viajes) pierdan la mayoría de sus visitas informacionales y por lo tanto su facturación caida en picado.
El modelo publicitario está en riesgo
Google vive de los anuncios en Search (más del 70% de ingresos).
Si el futuro es un “modo IA” con respuestas directas, ¿cómo integrarán los anuncios sin romper el modelo?
El SEO informacional está roto
Nichos y medios que vivían de contenido evergreen han caído.
El tráfico informativo sigue existiendo (60-70%), pero cuesta más, requiere más trabajo y no siempre es rentable.
Las agencias puramente SEO tienen menos sentido
Cada vez hay que diversificar más: Ads, redes, podcast, newsletter, marca.
Una agencia de visibilidad es más sostenible que una centrada solo en SEO.
Ejemplos claros de que se puede sin SEO
Sabandijers Club lleva 7 años en noindex, captando comunidad con podcast, redes y newsletter.
Otros negocios sobreviven con marca y comunidad sin necesidad de SEO.
La fragmentación de las búsquedas cambia las reglas
Los jóvenes buscan en TikTok o YouTube.
El SEO ya no es la primera vía de entrada para todos los negocios.
El tráfico orgánico no siempre significa clientes o dinero.

🧩 Conclusiones del debate

El SEO no está muerto, pero está cambiando radicalmente.
La época dorada de hacer SEO básico y conseguir resultados fáciles se acabó.
Ganan los perfiles que se adaptan.
El futuro pasa por un SEO más técnico, multidisciplinar y centrado en la experiencia de usuario.
Las búsquedas no desaparecen, pero los escenarios cambian.
Google, IA y redes sociales serán parte del mismo ecosistema.
No hay un funeral, pero sí un aviso.
Quien siga trabajando como hace 5 años, estará fuera del mercado. Quien entienda el nuevo contexto, tendrá más oportunidades que nunca.

Ángel Rodríguez es el CEO y fundador de Kiwosan.com

Ha trabajado más de 7 años como SEO, programador y redactor de contenidos.
Especializado en análisis de palabras clave, análisis de contenidos y de la competencia.

Actualmente, también es redactor de los contenidos SEO del blog.