Qué es el keyword mapping y cómo usarlo en tu keyword research

Última guía de la serie Optimización de contenidos: Keyword Mapping.

El Keyword Mapping es un proceso muy útil para optimizar nuestra estrategia de contenidos y nuestro SEO On Page. Sin embargo, es un concepto que todavía no se conoce demasiado en el ámbito hispano. Hoy, te contamos todo lo que debes saber sobre el Keyword Mapping en SEO.

Tabla de Contenidos

¿Qué es el Keyword Mapping?

Podemos entender el Keyword Mapping como el proceso de emparejar tus keywords objetivo con tus landing pages (entendiendo landing pages como páginas en general, no sólo cartas de venta).

Dicho de otro modo: El Keyword Mapping es la segunda parte del Keyword Research, cuando pones sentido en la marabunta de keywords que has obtenido. Se trata de ordenar correctamente las keywords y convertirlas en algo útil dentro de tu web.

Keyword Research > Keyword Mapping

Otra forma de entender el Keyword Mapping es como si fuera el proceso de encajar las keywords en el search intent del usuario. Y, por supuesto, ahí encontramos la necesidad de responder el search intent para poder posicionar.

Es por ello que, si eres un experto en Keyword Research y en su aplicación a proyectos, es probable que esta guía te resulte una profundización en algo evidente y obvio. No obstante, para los que tengan menos experiencia en el mundo del Keyword Research, esta guía será muy útil.

¿Para qué hacer Keyword Mapping?

Ya sabes que la keyword es lo que el usuario introduce en la caja de búsqueda cuando busca algo. Sin embargo, el Search Intent es la razón por la que realiza esa búsqueda. Y la intención de búsqueda puede abarcar varias keywords.

Por tanto, el Keyword Mapping ayuda a organizar las keywords y a darles una respuesta inteligente desde nuestra web, enfocándonos en el search intent y no en la simple keyword.

Ello tiene varias ventajas, que, entre otras, son las siguientes:

Ayudas al algoritmo

La primera razón para hacer Keyword Mapping es que ayudarás al algoritmo a comprender mejor de qué van tus páginas.

Piensa que el algoritmo ya no funciona en base a keywords, sino a intenciones de búsqueda. Todos los avances y updates relacionados con comprensión semántica han ido dirigidos a ello.

Por tanto, si somos capaces de hacer entender al algoritmo que una página de nuestra web responde a un search intent concreto, podremos posicionar por todas las búsquedas que el algoritmo entiende que tienen ese search intent (lo que incluye muchas keywords).

En cambio, si, simplemente, nos enfocamos en algunas keywords, lo que vamos a hacer es no dar suficiente información al algoritmo y, en consecuencia, confundirlo.

Es por ello que debemos olvidarnos de crear páginas en función de keywords y centrarnos en crear páginas en función de intenciones de búsqueda.

Análisis de las posiciones

Por otro lado, organizar nuestra web en función de intenciones de búsqueda en lugar de en base a palabras clave nos ayudará a analizar mejor nuestro posicionamiento en los buscadores.

Es cierto que sigue siendo importante entender qué posición ocupamos para ciertas keywords, pero sólo contemplando todas las keywords de un search intent podremos tener una idea realista de qué tal está funcionando esa página en concreto.

Sobre cómo hacer este análisis se podría escribir un artículo entero. Pero lo importante es comprender que, hoy en día, el tracking de posiciones no puede limitarse a “esta página ataca esta keyword”. No. Ya no funciona así.

Organizas tu estructura interna

Otra ventaja de hacer un keyword mapping es que te ayuda a estructurar tu web de forma más inteligente.

Piénsalo: Si atacas keywords, la arquitectura de tu web puede acabar siendo un auténtico caos. A fin de cuentas, si te limitas a atacar keywords como un robot, no sabes cómo ordenar las distintas páginas que componen tu web.

Y, sí, sé lo que estás pensando: “Yo tengo la web más o menos ordenada sin haber hecho keyword mapping”. Y, sí, es cierto, pero sólo porque no te has limitado a hacer keyword research y publicar contenidos en base a dichas keywords.

Te has dedicado, también, a ordenar esas keywords y estructurarlas según un contenido semántico y lógico.

Y, ojo, eso está bien.

Lo que quiero decir es que debes ver que, aun sin haberle puesto nombre, ya estabas haciendo keyword mapping.

Ahora, de lo que se trata, es de ser consciente de ello y optimizar aún más esa organización, de forma que tu web sea mucho más ordenada y tenga un sentido lógico y semántico más natural y cómodo para tus usuarios y más comprensible para los robots de Google.

Permite identificar oportunidades

Por otro lado, un buen keyword mapping te permitirá encontrar nuevas oportunidades.

No nos vamos a detener mucho en este punto, porque es algo que ya hemos explicado en nuestra guía sobre keywords de oportunidad.

Simplemente, debes tener presente que, al atacar search intents en lugar de keywords, puedes estar mucho más abierto a posibles términos de búsqueda con los que optimizar tus páginas. Y eso puede ayudarte a conseguir mucho más tráfico sin apenas esfuerzo.

Para más información al respecto, te recomiendo visitar el enlace mencionado un poco más arriba sobre las palabras clave de baja competencia y alto rendimiento.

Evitas la canibalización

Otra gran ventaja de utilizar el keyword mapping es que, al tener un orden mucho más racional y controlado de las keywords y los search intents que atacas en cada página, es menos probable que te canibalices.

Y, cuidado, porque de la canibalización de keywords se ha hablado mucho, pero se ha hablado demasiado poco de la canibalización de search intents.

Puede que tu página no esté canibalizándose keywords, pero es probable que esté canibalizándose search intents… ¡Y es igual de malo!

Gracias al keyword mapping, podrás resolver este problema.

Evitas la falta de profundidad

Por último, otra ventaja es justo la opuesta de la mencionada en el punto anterior.

Quizá estés siendo poco profundo a la hora de abordar un tema y sería buena idea profundizar en varios de sus apartados a través de diferentes páginas que ataquen search intents específicos.

Algo así como clústers temáticos, que tan de moda estuvieron hace un tiempo en el entorno SEO.

Creas un contenido principal atacando el search intent y la keyword principal y, después, desarrollas una serie de contenidos adicionales que solventan search intents relacionados y que pueden ser útiles para profundizar en el tema.

De esta forma, ordenas mucho mejor la información de tu web, lo cual es bueno para el usuario, para el robot de Google y para tu SEO (por muchas razones, tanto de usabilidad, categorización, rastreo, enlazado interno…).

Cómo hacer Keyword Mapping

Ahora que sabemos qué es el Keyword Mapping y hemos comprendido por qué es importante, es el momento de aprender a hacer uno paso a paso. ¡Vamos a verlo!

1. Localiza tus páginas más importantes

En primer lugar, debes aprovechar las páginas que ya tienes bien posicionadas y que te están trayendo tráfico. Técnicamente, este es un trabajo que deberías hacer con todas las páginas. Pero, si tienes muchas, quizá sea demasiado tedioso.

Así que coge el TOP X% que más tráfico y conversiones te traigan, donde X es el número que prefieras, dependiendo de cuánto trabajo quieras dedicarle.

La idea aquí es simple: Vamos a tratar de entender qué search intent estamos resolviendo en esa página y qué keywords estamos atacando para ello.

De este modo, tendremos un primer mapa de cómo está organizada nuestra web a nivel de keywords.

Es posible que algunas páginas no estén atacando ningún search intent específico (poco probable si están bien posicionadas y, por tanto, recibiendo tráfico). En ese caso, deberemos estudiar las keywords para las que posicionan y tratar de encontrar el search intent.

La idea es sencilla:

Vamos a identificar un search intent para cada página. Si no lo tiene, se lo vamos a atribuir en función de las keywords para las que posiciona.
Y, después, vamos a optimizar dichos search intents.

2. Localiza las keywords primarias de tu negocio

El siguiente paso es identificar las keywords primarias de tu negocio.

¡Cuidado!

⚠ No las keywords para las que estás posicionando. No. Las keywords primarias de tu negocio. Si ya hiciste un keyword research en su día, ahí deberías tener toda la información que necesitas (siempre y cuando lo hicieras bien). Aunque, por supuesto, nunca está de más hacerle una revisión.

🔵 ¿Y por qué es importante que localices las keywords primarias de tu negocio?

Pues porque las keywords primarias de tu negocio son las que te permitirán identificar los search intent sobre los que trabajar después.

Por eso es importante que lo hagas de forma separada y diferenciada de las keywords por las que ya estás posicionando, porque eso podría contaminar y sesgar el estudio de keywords y search intents que estás haciendo.

Por tanto, deja a un lado el análisis de tus páginas principales que has hecho en el paso anterior y céntrate en esto otro. Por separado.

3. Desarrolla las keywords secundarias y long tails

Una vez tengas las keywords principales de tu negocio, es el momento de obtener las keywords secundarias y las long tails.

Este proceso es el típico que se hace en cualquier keyword research y no vamos a explicarlo aquí. Si no sabes cómo hacerlo, puedes echar un vistazo a nuestra guía.

🔗 Cómo hacer un buen keyword research

La idea es que tengas unas cuantas keywords principales de tu negocio, unas cuantas keywords secundarias para cada una de ellas y una buena cantidad de long tails para cada una de esas keywords secundarias. Como si de un árbol se tratase.

4. Identifica los Search Intent

Ahora que ya tienes todas las keywords (o eso es lo que crees, ingenuo), es el momento de identificar los search intent.

Idealmente, el search intent se debe extraer para toda keyword, independientemente de su tamaño o número de búsquedas. Para cada keyword de tu lista, sea genérica o long tail, deberías tener un search intent.

Por supuesto, esto puede ser muy tedioso, así que puedes empezar por las genéricas y las secundarias y aquellas long tails con más búsquedas.

Pero, a largo plazo, todas las long tails deberían tener un search intent asociado.

Por lo general, te encontrarás que algunas keywords principales comparten search intent; algunas keywords secundarias comparten search intent; y muchas long tails comparten search intent.

Es menos probable que una long tail y una keyword principal compartan search intent, pero puede suceder.

Sea como sea, lo que debes hacer aquí es identificar los search intents.

5. Agrupa las keywords según Search Intent y busca más keywords

Una vez has hecho lo anterior, debes ordenar las keywords según search intent. Y esos search intent son los que se atacarán en cada una de las páginas.

He aquí el cambio de paradigma: En el pasado, habrías cogido la keyword principal y la habrías usado como título de la página, habrías usado sus keywords secundarias como H2 y H3 y habrías usado sus long tails a lo largo del contenido.

Pero ya no.

Ahora, lo que debes hacer es ordenar según search intent. Al hacerlo, descubrirás que algunas long tails no encajan en el search intent de la keyword secundaria que tienen “encima”. Puede ocurrir, incluso, que encajen con el search intent de otra keyword secundaria aparentemente ajena.

Aquí lo importante es que tengas la mente abierta y responda a la pregunta de:

“¿Qué está buscando el usuario al introducir esta keyword?”

Y colocas esa keyword en la columna del search intent en cuestión (si no tienes esa columna porque ese search intent no había aparecido aún, la creas).

Por supuesto, mantienes el orden de importancia de las keywords, en función de las búsquedas, el CPC, el potencial transaccional que tengan, etc.

Pero la clave es entender que ya no estás ordenando en función de cuánto se parece la keyword long tail a la principal o si incluye los términos que incluye la principal. Olvídate de eso. Céntrate en el search intent.

Y, una vez tengas organizadas las keywords de este modo, revisa si hay otras keywords que no hayas analizado y que puedan responder a ese mismo search intent. Te sorprendería la cantidad de nuevas keywords que puedes encontrar si te enfocas desde el punto de vista del search intent.

6. Analiza las SERPs para saber cómo responder al search intent

El siguiente paso es entender cómo debes responder al search intent. Porque una cosa es saber cuál es el search intent y otra muy distinta es saber cómo debes responderlo.

Y, cuidado, saber cómo debes responder al search intent no tiene tanto que ver con lo que tus usuarios dicen que desean como con lo que los usuarios en general demuestran querer.

🔵¿Y cómo puedes saber qué quieren los usuarios (en general)?

Muy fácil: Analizando las SERPs.

Google se dedica a ordenar los resultados de modo que el usuario encuentre siempre aquello que está buscando y que realmente quiere. Y lo demuestra con sus actos. Si el resultado le ha gustado, se queda en la página. Si no, se va y repite la búsqueda.

Así que aquellos resultados que encontremos en las SERPs para las keywords relativas al search intent que queremos atacar son los que responden de forma correcta.

Y, sí, lo has adivinado: Así es como debemos orientar nuestras páginas.

Así que, al lado de cada search intent que hayas apuntado en tu Excel, tienes que apuntar qué tipo de respuesta debes dar. ¿Se trata de una guía? ¿Una landing page? ¿Una herramienta? ¿Nada, porque Google responde con un snippet?

Apúntalo, porque lo necesitarás más adelante.

7. Relaciona tus actuales páginas con los search intents

El siguiente paso es relacionar tus actuales páginas con lo search intents.

En el primer punto elegiste las páginas más importantes de tu web y les atribuiste un search intent. Muy bien.

Ahora se trata de matchear esas páginas con los search intents que has identificado y apuntado en tu Excel.

Esto te permitirá no crear nuevos contenidos innecesariamente. Si tienes páginas atacando search intents, lo único que tienes que hacer es optimizar dichas páginas aplicando el nuevo enfoque.

Ahora bien, lo lógico es que tengas muchos otros search intents sin atacar. En esos casos, tendrás que crear nuevas páginas para atacarlos (tal y como venías haciendo con las keywords, solo que, esta vez, de una forma más inteligente).

¡Por cierto! Antes de ponerte a crear nuevas páginas para nuevos search intents, deberías ir optimizando las páginas que no has optimizado.

En el punto 1 dijimos que elijas el TOP X% de tus páginas. Antes de dedicarte a crear nuevas páginas para nuevos search intents, deberías asegurarte de optimizar las demás páginas.

Cuando el 100% estén optimizadas y ya tengas claro que tu web ataca las keywords y los serach intents de la forma correcta, será el momento de pasar a crear nuevos contenidos.

8. Optimiza cada página

Ya sea que tengas que crear nuevas páginas o trabajar las ya existentes, deberás optimizar dichas páginas para adaptarlas correctamente a los search intents.

Sobre cómo optimizar tus contenidos no vamos a profundizar demasiado, porque tenemos una completa guía para crear contenidos de calidad que posicionen. Te recomendamos leerla.

Lo que sí deberías tener presente es que siempre vas a tener que atacar keywords en función del search intent, aunque te parezca que no tienen demasiado que ver porque estás acostumbrado a un enfoque centrado en las keywords y no en los search intents.

Si no te fías, haz la prueba con algunas páginas. Verás cómo los resultados mejoran enormemente.

9. Crea clústers

En ocasiones, te encontrarás con que hay una serie de search intents relacionados. Por ejemplo, los searchs intents relativos a “qué es el melón”, “platos con melón”, “cómo plantar melones”, etc. son todos search intents independientes y que no conviene atacar en una misma página.

Sin embargo, pertenecen al mismo clúster temático, y así debería reflejarse en la estructura de tu web. Esto lo puedes conseguir a través de categorías o tags. Pero, muy especialmente, debes trabajarlo a través del enlazado interno.

Si creas clústers de search intent, serás muy útil para el usuario y Google comprenderá mucho mejor la estructura de tu web y los objetivos que persiguen cada parte de la misma (así como cada página específica).

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10. Actualiza tu Keyword Mapping

Por último, no te olvides de actualizar tu keyword mapping. Piensa que esta es una herramienta muy útil para tu SEO y tu estrategia de contenidos, así que aprovéchala inteligentemente.

Cada vez que crees un nuevo contenido, indícalo en tu Excel junto al search intent atacado, para que sepas qué página responde a qué search intent.

Y, como sucede con el keyword research, no te olvides de que el keyword mapping es algo que evoluciona y no puede permanecer estable.

Cada cierto tiempo (un año, por ejemplo), repite el keyword research y el keyword mapping y actualízalo.

Como puedes ver, el Keyword Mapping es fundamental en cualquier estrategia de SEO. A fin de cuentas, atribuir correctamente las keywords a las distintas páginas de nuestra web es fundamental si queremos tener éxito a la hora de posicionar. Así que… ¡A mapear!

Sigamos con la guía SEO definitiva. Ahora vamos a ver 👇🏻

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Qué es SEO Técnico

Ángel Rodríguez es el CEO y fundador de Kiwosan.com

Ha trabajado más de 7 años como SEO, programador y redactor de contenidos.
Especializado en análisis de palabras clave, análisis de contenidos y de la competencia.

Actualmente también es redactor de los contenidos SEO del blog.