SEO On Page: La Guía Definitiva

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Empezamos la serie Optimización de Contenidos con esta guía definitiva de SEO On Page.

1. SEO On Page
2. SEO Semántico (LSI)
3. Análisis TF IDF
4. Topic Clusters
5. Datos estructurados y Schema.org (Rich y Featured snippets)
6. Entidades SEO
7. SEO para imágenes
8. Enlazado Interno
9. Redacción SEO
10. Escribir un texto seo optimizado
11. Optimizar un contenido ya creado

El SEO es como una carrera de Fórmula 1. Es importante ser buen piloto y conducir bien, pero, si no tienes un buen coche, no vas a conseguir nada. Y, en SEO, el equivalente a tener un buen coche es tener una web bien optimizada.

Por eso, hoy, te traigo la guía definitiva de SEO On Page.

Vamos allá.

¿Qué es el SEO On Page y por qué es importante?

El SEO On Page, como explicamos en nuestro glosario SEO, es el conjunto de medidas que tomamos en nuestra web para optimizarla de tal forma que a Google le guste y nos sume puntos para poder posicionar.

Dentro del SEO On Page hay muchos puntos importantes, pero pueden organizarse en tres grandes apartados:

1. Contenidos: todo lo que tiene que ver con la generación de buen contenido para posicionar.

2. Diseño y UX: todo lo que tiene que ver con tener una web que al usuario le guste y le sea fácil de usar y consumir.

3. Aspectos técnicos: todo lo que tiene que ver con que la web sea funcional, lógica y fácil de entender para Google.

Algunos puntos siempre se solapan. Por ejemplo, ¿la velocidad de carga es parte del diseño y UX o de los aspectos técnicos? Pues pertenece a las dos categorías, la verdad.

También podrían subdividirse. Por ejemplo, dentro de los contenidos podríamos diferenciar entre la optimización del cuerpo del contenido y la optimización de aspectos “extra”, como los microdatos o los metadatos.

Pero vaya, en general, esos tres grandes grupos son los más importantes y son cómodos, así que son los que vamos a utilizar en esta guía.

Lo que vamos a hacer es abordar las diferentes claves que te ayudarán a mejorar tu SEO On Page.

Optimizando los contenidos

Los contenidos son lo más importante de cualquier web. Un excelente contenido en una web de mierda puede posicionar. Un contenido de mierda en una web excelente, no (o sí si tiene mucha autoridad, pero no por mucho tiempo).

Vamos con los trucos para optimizar contenidos de cara a mejorar el SEO On Page.

Utiliza pronto la palabra clave

Google da más importancia a los términos que aparecen al principio del contenido. Y es razonable que lo haga: si quieres hablar de algo, lo normal es que lo nombres bastante pronto.

Por ello, se recomienda utilizar la keyword objetivo en las primeras 100 palabras del texto.

En este artículo la keyword principal es SEO on page, por lo tanto la hemos escrito al inicio en la intro en el primer párrafo.

Usa bien los subencabezados H

Los encabezados H son muy importantes por dos motivos:

1. Google da más importancia a las keywords que aparecen en los encabezados H
2. Ayudan a Google a comprender la estructura lógica del texto

Siguiendo con lo anterior, conviene hacer lo siguiente:

1. Utilizar keywords (principales, long tails, sinónimos…) en los encabezados.
2. Utilizarlas de una forma lógica, reservando para el H1 la principal, para los H2 sinónimos y long tails, para los H3 long tails más largas, etc.

No es imprescindible seguir ese criterio en el punto 2. Lo que es importante es que las palabras clave “desciendan” en profundidad del concepto a medida que “desciendes” en la profundidad de los subencabezados.

De esta forma, mantienes la coherencia lógica, lo cual es bueno para tu usuario y para Google.

Especial mención requiere el H1: Google ha reconocido que utiliza el H1 para entender el contenido y saber de qué trata. Por tanto, la keyword principal debería ir siempre en el H1.

Ejemplo:
El H1 es "Seo on Page: la guía definitiva".
Los H2 son las partes que tiene una buena optimización del SEO on page.
Los H3 son cada optimización particular relacionado con el H2.

Repite la keyword, sus sinónimos y contenidos semánticamente relacionados

Ya hemos hablado en otras ocasiones de conceptos de semántica tales como las keywords LSI y el análisis TF*IDF, así que no nos vamos a repetir.

Simplemente, recuerda que la cantidad de veces que aparece la keyword es importante para ayudar a Google a entender el contenido.

No debes caer en el keyword stuffing, pero deberías usarla con naturalidad y frecuencia (y también sinónimos, variaciones y long tails) para que Google pueda formarse una buena idea de lo que trata el artículo.

Además, usa contenidos relacionados con la keyword para darle contexto y usa entidades para que Google las reconozca y entienda mejor el texto.

¿Cómo saber las entidades de tu palabra clave?

Añade valor con enlaces externos

No hay nada confirmado por parte de Google, pero lo cierto es que se han llevado a cabo experimentos que confirman que las webs que enlazan a sitios de autoridad tienen mejores resultados en las SERPs que aquellas que no lo hacen.

Y es lógico: Google quiere el mejor contenido para sus usuarios, y el mejor contenido es aquel que ofrece recursos adicionales para el que quiere seguir investigando.

Por ello, si quieres mejorar tu SEO On Page en los contenidos, deberías colocar enlaces a sitios web de autoridad.

Optimiza las URLs, los títulos y las metadescriptions

Todo ello influye en el SEO, sea directa o indirectamente. Por tanto, hay que tenerlo bien cuidado.

Aquí están los consejos básicos para cada uno de estos puntos:

• URLs: que sean cortas y que incluyan la palabra clave que se ataca en el contenido.

Puedes jugar con los subfolders para evitar sobreoptimizaciones.
Por ejemplo: mejoreszapatos.com/de-tacon/rojos en vez de mejoreszapatos.com/zapatos-de-tacon/zapatos-de-tacon-rojos.

• Títulos: cada título de cada contenido debería ser único.

El título debería ser llamativo (para ello puedes utilizar emojis, preguntas, utilizar técnicas de copywriting…). Un buen título asegura más clics en las SERPs, y más clics en las SERPs aseguran mejor posicionamiento.

• Meta Descriptions: las meta descriptions mejoran el CTR si son buenas, así que, de nuevo, deberían ser únicas y originales para cada página y utilizar copy para llamar la atención.

Conviene usar la keyword en la meta description para que aparezca destacada en negrita y llame más la atención

Añade modificadores de keyword al título

Los modificadores de keyword son palabras que, al añadirlas, pueden ayudar a que Google las interprete como long tails y las muestre a quien haga esas búsquedas.

Palabras como:

• Guía
• Mejores
• Gratis
• Análisis
• Recomendaciones
• Muchas otras

Estas palabras pueden ayudar a posicionar por long tails. Por ejemplo: si atacas la keyword “Descargar WhatsApp”, puedes crear un título que sea “Descargar WhasApp Gratis: ¿Cómo hacerlo en Android y iOS?”.

Con ello, atacarás muchísimas más keywords que si limitases el título a la keyword. Puedes posicionar por “descargar WhatsApp”, pero, además, por “Descargar WhatsApp Gratis”, “¿Cómo descargar WhatsApp?”, “Descargar WhatsApp para Android” y muchísimas variaciones más.

Ejemplo: este artículo es una guía completa sobre el SEO On Page. Para darle un poco de copy le he añadido "La guía definitiva".

Crea contenido único, de calidad, útil y en profundidad

Seguro que estás harto de escuchar esto, pero es que es el punto más importante de la creación de contenidos y, por tanto, del SEO (al menos, del SEO On Page).

La clave de todo es crear un contenido de la hostia.

Así de fácil.

Fíjate en este Establo SEO. Todo guías excelentes sobre SEO, debidamente organizaditas para que hasta el más novato pueda ir de 0 a 100 con facilidad.

Y por eso posiciono tan bien.

Que está mal que lo diga yo, pero es así.

Para crear estos contenidos debes abordar las cuatro piezas de todo buen contenido:

Esto lo puedes conseguir de muchas formas:

1. Mejor contenido con más información.
2. Mejor diseño y usabilidad.
3. Contenido creado desde 0 (casos de estudio, por ejemplo).
4. Simplificación de contenidos más complejos.
5. Etc

Algunos extras que te ayudarán:

1. Recursos multimedia (imágenes, sobre todo).
2. Copywriting para enganchar al lector.
3. Actualización del contenido para que no quede desfasado.
4. Escrito por profesionales del sector (no siempre es posible, pero sería lo adecuado).
5. Ejemplos y casos reales.

Esto lo puedes lograr utilizando:

1. Clústers de contenido.
2. Enlazado (tanto interno como externo) a otros recursos.
3. Pestañas desplegables en la misma página.

Para mejorar la utilidad:

1. Mejora la legibilidad (usa bullet points, varios subheadings, etc).
2. Usa un lenguaje llano y sencillo.
3. Pon ejemplos.
4. Da consejos accionables, no sólo pura teoría.

Responde a la intención de búsqueda

Este punto debería estar incluido en el anterior, pero es tan importante y se aborda tan mal que mejor tratarlo por separado.

DEBES dar al usuario lo que busca. Eso implica satisfacer su intención de búsqueda. Y, para eso, antes debes ENTENDER su intención de búsqueda.

No te pongas a escribir un contenido si no tienes claro qué es lo que pretende encontrar el usuario cuando utiliza la keyword que estás atacando.

Por suerte para ti, la mayoría de las veces las keywords muestran bastante fácilmente su intención de búsqueda, así que, seguramente, tus contenidos estén bien en un alto porcentaje. A pesar de ello, insiste y averigua la intención de búsqueda antes de ponerte manos a la obra.

NO te pelees con Google. Si para la keyword “software facturación” Google arroja enlaces a comparativas en lugar de a herramientas de facturación en sí mismas, tú no vas a posicionar por esa keyword con la home de tu herramienta de facturación.

Porque no estás ofreciendo lo que Google entiende que el usuario busca.

Ejemplo: la intención de búsqueda de "seo on page" es leer un contenido amplio y de calidad sobre "seo on page". Con una longitud aproximada de 3000 palabras. Conteniendo ejemplos e imágenes para que sea más fácil de entender y procesar la información.
Y eso es lo que estás leyendo en este artículo.

¿Cómo analizar los contenidos de los competidores?

Añade imágenes optimizadas

Otro punto importante es el uso de imágenes, capturas de pantalla y cualquier otro recurso gráfico que te pueda ayudar a hacer más comprensible lo que estás diciendo.

Añadir otro tipo de contenidos multimedia (como vídeo) también puede estar bien, pero lo cierto es, no sé tú, pero si yo visito un post y veo un vídeo, suelo saltármelo. Las imágenes tienden a funcionar mejor (aunque si alguien ve el vídeo, eso aumenta sustancialmente la retención).

En cualquier caso, las imágenes funcionan y deben estar optimizadas.

Próximamente tendrás una guía completa para hacer SEO a las imágenes.

De momento, apuntamos las principales claves:

•  Uso de keywords en la etiqueta ALT
• Formatos adecuados
• Poco peso
• Buena calidad
• Tamaño ajustado a donde se va a mostrar

Optimizando el diseño y UX

Ahora, echemos un vistazo al diseño y al UX, que es lo que nos permitirá dar señales a Google de que nuestra web gusta al usuario (no directamente, pero sí a través del dwell time y el pogo sticking).

Estos son los principales trucos de diseño y UX para optimizar tu SEO On Page.

Limpia el Above the Fold

El Above the Fold es toda la parte de tu web que se ve a primera vista, sin necesidad de hacer scroll. Pues bien, esta parte de tu web es fundamental, porque es la que más te va a permitir enganchar al usuario.

Si tienes el Above the Fold con menús enormes, banners, publicidad o cualquier otra cosa que al usuario no le interesa, estarás causando una mala impresión.

Si el usuario llega a un contenido, tiene que encontrarse el contenido cuanto más arriba, mejor. Esto no significa eliminar los menús o el banner superior de tu web. Pero apuesta por un diseño que permita que lo útil para el usuario esté visible sin hacer scroll.

Y recuerda que, aunque a menudo lo útil para el usuario será el contenido, no siempre será así. También las páginas de categoría, la homepage, las fichas de producto y cualquier otra página deben cumplir con este criterio.

Mejora la velocidad de carga

Un punto clave. La velocidad de carga es uno de los factores más importantes dentro de UX y, además, también es un factor técnico en sí mismo que Google valora incluso si al usuario le diera igual (porque una web que pesa poco y carga rápido hace gastar menos dinero a Google en su rastreo. No hace falta entrar ahora en eso).

¿Cómo mejorar la velocidad de carga?

La verdad, hay una infinidad de puntos en los que puedes trabajar. Así que lo más recomendable es que visites nuestra guía de WPO y velocidad de carga para optimizarlo.

De momento, te indico algunos puntos, pero te recomiendo encarecidamente que visites esa guía, porque lo explicamos todo con mucha más profundidad:

• Usa un hosting cercano a donde estén tus usuarios
• Usa CDNs en caso de ser necesario
• Configura bien la caché y aprovéchala al máximo
•  Utiliza Lazy Load
• Optimiza el peso y el tamaño de tus imágenes
• Minifica códigos de HTML, CSS y Javascript
•  Mucho más (visita la guía antes mencionada)

Responsive Design y buen diseño móvil

Otro factor de posicionamiento importantísimo desde hace ya varios años es el Responsive Design. Y, además, añado: el buen diseño móvil.

No basta con que tu web se adapte al dispositivo desde el que se visita. Eso es lo mínimo. Lo que en realidad deberías hacer es intentar que el UX desde el móvil fuera excelente. Que no es lo mismo.

De hecho, lo inteligente sería hacer el diseño primero en móvil (es decir, pensando mobile-first), y, después, ampliar ese diseño para dispositivos más grandes. Al fin y al cabo, la mayoría del tráfico viene del móvil… ¿Por qué tratarlo como algo secundario?

En cualquier caso, si no eres diseñador, lógicamente, lo que vas a tener que hacer es tirar de algún theme responsive para tu WordPress. Tampoco vas a tener mucho margen de maniobra.

Por suerte para ti, eso suele ser suficiente.

Por su parte, AMP no es una necesidad en la inmensa mayoría de los casos. No obstante, si tienes una web que pretende convertirse en un medio digital, sí que convendría que lo estudiases.

Al utilizar AMP, puedes aparecer en los carruseles de noticias de las SERPs, con el burst en tráfico que eso implica y la mejora en posicionamiento a través de factores indirectos (señales de UX y enlaces).

Sea como sea: lo mínimo es que tu web sea responsive.

Facilita la navegación

Una señal muy positiva es la navegación por la web. Esta señal es “conocida” por Google a través de varias vías, siendo las principales la navegación desde Chrome y el aumento en el dwell time que implica (esta vía es más indirecta, pero también está ahí).

La cuestión es que, si quieres que el usuario navegue por tu web, debes darle razones para hacerlo y ponérselo fácil.

Por ello, se recomienda hacer buen uso de los menús y de los breadcrumbs, de forma que el usuario sepa en todo momento en qué página se encuentra y cómo puede navegar por la web para encontrar más contenido relacionado o de interés para él.

Además, es conveniente hacer buen uso del interlinking, porque, si en un contenido estás enlazando a contenidos que amplían información, es probable que el usuario los visite.

Una buena idea es utilizar el sistema de Wikipedia, que muestra un excerpt del contenido enlazado al hacer hover sobre el enlace.

De esta forma, puedes utilizar copy tanto en la página actual como en la enlazada para maximizar la probabilidad de que el usuario acabe navegando.

En definitiva, la navegación es positiva y deberías incentivarla.

Evita el pogo sticking y aumenta el dwell time

El pogo sticking y el dwell time ya están debidamente explicados en nuestro diccionario SEO y en nuestra guía de factores de posicionamiento.

No vamos a profundizar mucho aquí porque tampoco es algo que tú puedas controlar al 100% y lo único que puedes hacer para mejorar esas métricas es crear buenos contenidos y tener un buen UX (o sea, aplicar los consejos que ya hemos dado).

Simplemente, asegúrate de estar creando buenos contenidos y de que tu web funcione razonablemente bien y ya tendrás hecha la mayor parte del trabajo en lo que respecta a estas dos métricas.

Crea una comunidad

Un último aspecto que tendrías que cuidar respecto a la experiencia de usuario es la creación de una comunidad fuerte y vibrante, que sea activa y que te dé feedback.

Esto, en el mundo del SEO (especialmente en los nichos) rara vez se tiene en cuenta, cuando, en realidad, ofrece tal cantidad de elementos positivos a tu SEO que es lo primero en lo que debería centrarse cualquier persona.

Una comunidad activa te da mejores señales de UX, porque las personas pasan más tiempo en la web, acceden más de forma directa, etc. Pero es que, además, te ayudan a mejorar tus contenidos, porque responden a tus posts y eso genera nuevas keywords que posicionan.

Además de, por supuesto, ser una gran oportunidad para conseguir enlaces.

Así que diseña un plan para transformar, poco a poco, tu nicho 100% informacional hacia un nicho en el que tenga cabida la comunidad y la interacción. Es un trabajo de hormiguita, pero los resultados merecen la pena.

Optimizando la estructura, los aspectos técnicos y el enlazado interno

Y, por último, vayamos a los aspectos más técnicos, relativos a la estructura y al enlazado interno. Con esto, conseguiremos que Google entienda mejor nuestra web y que dé más importancia a las páginas que más nos interesan.

Estas son las principales claves en lo que a optimización técnica del SEO On Page se trata:

Haz tu web fácilmente rastreable

Lo primero que tienes que hacer es facilitar el trabajo al robot de Google. Esto es sencillo: si el robot de Google no puede llegar a una página, esa página no puede ser indexada. Para Google, es como si no existiera.

Por ello, las arquitecturas internas muy complicadas y con muchos niveles de profundidad suelen ser negativas para el SEO.

Sobre cómo optimizar la estructura interna, hablamos en el siguiente punto.

Además de corregir la arquitectura interna, debes revisar el robots.txt para asegurarte de que no estás bloqueando ninguna ruta en tu dominio.

También deberías reducir el tiempo de carga y el peso de las páginas, porque el robot tiene un tiempo límite para rastrear tu web (el crawl budget) y, si tarda mucho en cada página, acaba rastreando menos páginas de las que podría.

En fin, que el rastreo es la condición de posibilidad para un buen posicionamiento, así que conviene tenerlo todo bien limpito y elegante para cuando llegue la araña de Google.

Ten una arquitectura interna coherente

La arquitectura interna coherente es un factor clave en el SEO por tres grandes motivos:

1.   Mejora la rastreabilidad
2.   Mejora la comprensión de Google de tu web
3.   Facilita la navegación a tus usuarios

Todo ello conduce a que Google sepa mejor para qué keywords debe posicionarte, cuáles son las más importantes, de qué tratan tus contenidos, qué relación guardan entre sí, etc.

¿Qué deberías tener en cuenta al diseñar una buena estructura interna?

Principalmente, lo siguiente:

• Mantén coherencia en las categorías: desde las keywords y temáticas más generalistas a las más concretas. Preferiblemente, trabajando en clústers (que, además, te servirán para hacer un enlazado SILO).
  
• No tengas demasiada profundidad de URL: está bien estructurar con coherencia la web, pero no tienes que crear más de dos niveles de subcategoría (tres en total, contando la categoría principal). A mayor profundidad, mayor dificultad de navegación y de rastreo. Por supuesto, esto puede ser inevitable en webs grandes, pero hay que tratar de limitar la profundidad.
  
• Mantén la coherencia semántica: tanto a nivel de URL como de contenido en cada página, deberías trabajar por que exista una coherencia que Google pueda identificar a nivel semántico. Si creas categorías sin nombres claros y sin contenido que contextualice por qué hay páginas colgando de ella, Google lo tendrá más difícil para entender tu web.

Corrige los problemas de indexación

Por supuesto, convendría que utilizases algún programa como Screaming Frog para localizar aquellas páginas que tienen etiquetas no-index y que no deberían tenerlas (y viceversa, páginas que están indexando y no deberían indexarse).

De esta forma, te asegurarás de que tu contenido de valor esté indexado y que el contenido que no tiene valor no lo haga, dando más fuerza a aquellas páginas que sí lo tienen y que te interesan.

Por cierto, si quieres bloquear al robot de Google para que no pueda acceder a páginas que no quieres indexar, recuerda que, antes de hacerlo, debes asegurarte de que Google ha detectado el no-index y las ha retirado de su índice. De lo contrario, no podrá saber que quieres desindexarlas.

Aplica un enlazado interno racional y optimizado

El enlazado interno marca la diferencia entre una web con un On Page bien optimizado y una web con un On Page mediocre. Utilizar un buen enlazado interno puede ayudarte a posicionar páginas… ¡Sin hacer nada más! Literalmente.

No vamos a profundizar muchísimo en este punto, porque tenemos toda una guía completa sobre enlazado interno, pero vamos a ver algunos puntos relevantes:

• Enlaza de páginas con mucha autoridad a páginas que necesitan un empujón
• Utiliza la keyword exacta en el anchor de los enlaces desde las páginas de mayor autoridad
• Utiliza las principales long tails en el anchor de los enlaces desde las páginas de menor autoridad relativa

Tan sencillo como esto.

Lo único que tienes que hacer si tienes una web funcionando desde hace algún tiempo y quieres verla mejorar, es lo siguiente:

1. Localiza tus páginas con más autoridad (por ejemplo, usando Ahrefs)
2. Localiza tus páginas con más keywords en posiciones 5-10 (por ejemplo, usando Ahrefs o Google Search Console)
3. Detecta las keywords en posiciones 5-10 con más búsquedas
4. Enlaza desde las páginas del punto 1 a las páginas del punto 2 con las keywords del punto 3

¡Magia!

Uso de HTTPS

HTTPS es una obligación. No hay discusión posible. Google considera el uso de HTTPS como un factor de posicionamiento y ya han dicho públicamente que, entre dos webs en igualdad de condiciones, la que posiciona es la que utiliza HTTPS.

Además, es gratis y no cuesta casi nada de trabajo. ¿Qué sentido tiene no aplicarlo?

Eso sí, asegúrate de que las redirecciones están bien hechas, que no tengas funcionando la web con HTTP y con HTTPS al mismo tiempo. Eso podría darte problemas por contenido duplicado.

Utiliza schema para obtener rich snippets en las SERPs

Los microdatos pueden ayudarte a conseguir rich snippets en las SERPs, que, a su vez, ayudan enormemente a mejorar el CTR (algunos más que otros, eso sí).

Deberías tratar de añadir cuanto más marcado, mejor. Siempre que sea coherente y proceda, claro (aunque hay técnicas Black Hat consistentes en utilizar el marcado schema donde no toca para maximizar el CTR –pero bueno, ¡eso es otra historia!).

Además, es conveniente que te acostumbres a utilizar este tipo de microdatos, porque, tal y como explicamos en nuestra guía de datos estructurados, Google cada vez los utiliza más y, a buen seguro, cada vez habrá que usarlos en más ámbitos y para más cosas.

Herramientas para hacer un análisis de SEO On Page

Para realizar todos los análisis que hemos comentado en esta guía lo tienes muy fácil.

Solo tienes que escribir la URL que quieras analizar en la herramienta Análisis SEO de una web y tendrás todos los datos ordenados y fácil de entender de forma visual, información adicional y consejos para mejorar.

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Y hasta aquí llega esta guía de SEO On Page. Si sigues los consejos que te he dado, tendrás tu web lista para correr y competir. Si no tienes la web lista, antes de hacer ninguna otra cosa, deberías ponerte a ello. Solo con un buen coche puedes competir en Fórmula 1.

Sigamos con la guía SEO definitiva. Ahora vamos a ver 👇🏻

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